جولة عودة فرقة BTS لموسيقى البوب ​​الكورية تحشد دافع “القوة الناعمة” العالمي لكوريا الجنوبية

سيول – لم يكن لدى شيكينا ياورا خيار آخر سوى قضاء الليلة في حمام jjimjilbang الكوري الجنوبي، وهو حمام مفتوح على مدار 24 ساعة، بعد بيع جميع الفنادق القريبة من وسط سيول في أواخر مارس.

لكن النوم كان أمرا ثانويا بالنسبة للفلبينية البالغة من العمر 32 عاما، والتي شقت طريقها إلى ميدان جوانجهوامون في سيول في السابعة صباحا لتأمين مكان لها في حشد من الناس يقدر مسؤولو المدينة أنه سيصل إلى مئات الآلاف.

كل هذا كان لإلقاء نظرة على فرقة البوب ​​الكورية BTS المكونة من سبعة أعضاء، والتي عادت إلى المسرح في 21 مارس بعد ما يقرب من أربع سنوات بعيدًا عن الأضواء بسبب خدمتهم العسكرية الإلزامية المتقطعة.

على الرغم من أنها فشلت في الحصول على واحدة من 22000 تذكرة مجانية لحفل العودة الأول لفرقة BTS في الساحة، إلا أن ياورا كانت لا تزال سعيدة بالوقوف على الهامش ومشاهدة الحفل مباشرة على شاشة كبيرة معدة لهذه المناسبة.

وقالت لقناة الجزيرة: “لقد جئنا جميعًا من أجل هذا فقط”، وروت كيف جاء أصدقاء من الفلبين لليلة واحدة لحضور الحفل.

في جميع أنحاء العالم، تابع أكثر من 18.4 مليون مشاهد البث المباشر للحفل على Netflix.

مع تقدير 30 مليون معجب حول العالم – الذين يشيرون إلى أنفسهم باسم BTS ARMY – مجموعة K-pop هي الرمز الأكثر وضوحًا لـ “Hallyu”، أو “الموجة الكورية”، والطفرة العالمية في الاهتمام بالثقافة الشعبية الكورية الجنوبية والإيرادات المالية التي يتم تحقيقها نتيجة لذلك.

في أواخر شهر مارس، تصدر الألبوم العاشر لفرقة BTS، أريرانج، المخططات في الولايات المتحدة واليابان والمملكة المتحدة، وهي أكبر ثلاثة أسواق للموسيقى في العالم. ومن المتوقع أن تكون الجولة العالمية القادمة للمجموعة توليد أكثر من 1.4 مليار دولار في الإيرادات عبر أكثر من 80 عرضًا في 23 دولة.

محليًا، ارتفعت أعداد السائحين الوافدين خلال أول 18 يومًا من شهر مارس بنسبة 32.7% مقارنة بالشهر السابق، وفقًا لبيانات وزارة العدل، مع اقتراب حفل العودة وارتفاع أسعار الفنادق في وسط سيول وسط الطلب على الغرف.

وقالت الشركة إنه في الأسبوع الذي سبق الحفل، ارتفعت مبيعات سلع BTS – من العصي المتوهجة إلى البطانيات – بنسبة 430 بالمائة في منفذ البيع بالتجزئة Shinsegae Duty Free في وسط سيول.

خلال عطلة نهاية الأسبوع الموسيقية، ارتفعت أيضًا الإيرادات بنسبة 30 بالمائة في متجر Lotte متعدد الأقسام بالمدينة و48 بالمائة في Shinsegae بشكل عام، مقارنة بنفس عطلة نهاية الأسبوع في مارس من العام السابق، في عام 2025.

منذ عام 2022، قدر معهد الثقافة والسياحة الكوري (KCTI) – وهو مؤسسة بحثية ومنظمة بحثية ترعاها الحكومة – أن حفل BTS واحد في سيول يمكن أن يولد ما يصل إلى 1.2 تريليون وون (798 مليون دولار) من التأثير الاقتصادي الإجمالي.

قال يانغ جي هون، الباحث في KCTI، لقناة الجزيرة إن عينة من الدراسة للجمهور في حدث عودة BTS في ساحة غوانغهوامون سلطت الضوء على تفرد السياحة التي يقودها الجمهور. وكان أكثر من نصف الحاضرين في الحفل من الزوار الأجانب واحتاج العديد منهم إلى السفر لمسافات طويلة للحضور.

وقال يانغ: “في أوروبا والولايات المتحدة، يميل السفر إلى التركيز داخل مناطقه الخاصة”.

وقال: “لذا، لكي يتمكن الناس من التغلب على عوائق السفر هذه والقدوم إلى كوريا الجنوبية، فإن الأمر يتطلب عادة أكثر من مجرد حافز عادي أو إنفاق نموذجي – وهو أمر لا يحدث بسهولة”.

انتقال الكيبوب إلى التيار العالمي

يعكس حجم عودة BTS إلى عالم الترفيه استراتيجية أوسع تدعمها الدولة.

عندما طلب مروج الموسيقى هايبي دعم مدينة سيول لحفل العودة في ميدان جوانجهوامون، وافقت السلطات على ذلك لأسباب تتعلق بالمصلحة العامة، وتعاملت مع الحدث باعتباره عرضًا للتأثير الثقافي الوطني.

وفي مناسبة رسمية تقريبًا، تم نشر أكثر من 10.000 من موظفي الدولة لأغراض الأمن واللوجستيات والسيطرة على الحشود.

وفقًا للبيانات التي استعادتها المجلة الكورية الجنوبية Sisain، من خلال طلب الكشف عن المعلومات العامة المقدم إلى حكومة سيول، تم إنفاق ما يقرب من 130 مليون وون (87400 دولار) من أموال المدينة كجزء من الخدمات اللوجستية لحفل العودة.

دعم حكومة كوريا الجنوبية لـ BTS له سابقة.

مع اقتراب أعضاء فرقة الصبيان من سن الخدمة العسكرية الإلزامية في كوريا الجنوبية، ناقش صناع السياسة إعفاءات خاصة لأعضاء فرقة BTS، والتي قُدرت بـ حققت 4.65 مليار دولار سنويا لاقتصاد البلاد.

بعد بيع حفلات BTS القادمة في مكسيكو سيتي في 37 دقيقة فقط، حثت الرئيسة المكسيكية كلوديا شينباوم رئيس كوريا الجنوبية لي جاي ميونغ على “جلب فناني البوب ​​الكوري المشهورين في كثير من الأحيان”، مشيرة إلى أن ما يقرب من مليون معجب في المكسيك حاولوا الحصول على 150 ألف تذكرة.

يمتد التأثير الثقافي لكوريا الجنوبية أيضًا إلى ما هو أبعد من الموسيقى.

تجاوزت صادرات كوريا الجنوبية من مستحضرات التجميل 11 مليار دولار العام الماضي، وفقًا لشركة المحاسبة العالمية برايس ووترهاوس كوبرز (PwC)، متجاوزة فرنسا في شحنات مستحضرات التجميل إلى الولايات المتحدة، في حين وصلت الصادرات الغذائية والزراعية لكوريا الجنوبية إلى رقم قياسي بلغ 13.6 مليار دولار، وفقًا لبيانات وزارة الزراعة والغذاء والشؤون الريفية.

وصف يانغ، الباحث في KCTI، الاهتمام المتزايد بأنه مرحلة “الانتقال إلى الاتجاه العالمي”، حيث يتم الاعتراف بالمنتجات الكورية الجنوبية دوليًا ويتم قياس إنتاج المحتوى وفقًا للمعايير العالمية مثل مخططات بيلبورد وجوائز الأوسكار.

كما حذر من أن الإصلاح الهيكلي أصبح الآن ضروريا لمواكبة موجة الاهتمام بكوريا الجنوبية.

وقال: “مع توسع الصناعات من حيث الحجم، يجب عليها أيضًا أن تتطور في أنظمتها الأساسية وبنيتها التحتية وقوتها العاملة”.

وقال: “بدلاً من التركيز فقط على الدعم المالي المباشر، ينبغي للسياسات الحكومية المستقبلية أن تتحرك نحو تعزيز الظروف الأساسية – مثل تحسين بيئات العمل، والتصدي للممارسات غير العادلة، وبناء البنية التحتية ذات الصلة، وإنشاء أنظمة إحصائية وبيانات أكثر قوة”.

ويبدو أن السياسيين يهتمون.

خلال حملته الانتخابية في العام الماضي، حدد الرئيس لي المرحلة التالية من التوسع الثقافي تحت عنوان “الهاليو (الموجة الكورية) 4.0″، مع وعود بتنمية هذا القطاع ليصبح صناعة تبلغ قيمتها 300 تريليون وون (203 مليار دولار) وصادرات بقيمة 50 تريليون وون (34 مليار دولار).

وتماشيًا مع هذه الرؤية، حددت الحكومة الميزانية لتعزيز “المحتوى الكوري”، ودعم قطاع الفنون “الخالصة” وتعزيز المجالات المرتبطة بالثقافة بشكل عام بمبلغ قياسي قدره 9.6 تريليون وون (6.5 مليار دولار) – مما يعكس وجهة نظر الرئيس للقطاع الثقافي باعتباره صناعة وطنية استراتيجية وليس مجرد سوق استهلاكية.

ويبدو أن استراتيجية كوريا الجنوبية تؤتي ثمارها.

وتحتل كوريا الجنوبية الآن المرتبة 11 عالميا في “القوة الناعمة”، وفقا لمؤشر القوة الناعمة العالمي التابع لشركة “براند فاينانس”، مما يضع البلاد على أنها “دولة مؤثرة في الفنون والترفيه” و”المنتجات والعلامات التجارية التي يحبها العالم”، مباشرة بعد الولايات المتحدة وفرنسا والمملكة المتحدة واليابان.

الجانب المظلم من الكيبوب: الضغط ليصبح آيدولزًا مثاليًا

وسط نجاحها العالمي، تلقى الجانب المظلم من صناعة الثقافة الكورية المزيد من التدقيق.

تورط المروج الضخم Hybe في نزاع طويل مع فرقة K-pop’s New Jeans، وهي فرقة تعتبر وريثة محتملة لـ BTS وزملائهم الإناث Blackpink. يسلط النزاع القانوني العام للغاية الذي بدأ في عام 2024 الضوء على توترات الصناعة حول التحكم الإبداعي واستقلالية الفنان.

منذ أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين، تصارع الكيبوب أيضًا مع إرث “عقود العبيد”، أو الاتفاقيات شديدة التقييد التي تحد من حرية الفنانين. على الرغم من أن الإصلاحات التي أجرتها لجنة التجارة العادلة قد أدت إلى تحسين الحماية لفناني الأداء، إلا أن الالتزامات التعاقدية في صناعة البوب ​​الكوري تفرض قيودًا صارمة على فناني الأداء الجدد وقد تم توثيق إجراءات عملهم الصارمة منذ فترة طويلة.

منذ سنوات تدريبهم، يتحمل الآيدولز الطموحون جداول مرهقة تتضمن أيام عمل طويلة وقلة من النوم.

غالبًا ما يواجه العديد من النجوم الكبار قيودًا تعاقدية على التواصل الاجتماعي أو استخدام هواتفهم أو المواعدة. كما أنهم عادةً ما يكونون محدودين فيما يمكنهم قوله علنًا، ويعتمدون على الرسائل التي تديرها الوكالة للتواصل مع المعجبين ووسائل الإعلام.

في حين أن ظهور وسائل التواصل الاجتماعي وغيرها من المنصات عبر الإنترنت قد فتح آفاقا جديدة لمزيد من التعبير والتفاعل المباشر في السنوات الأخيرة، إلا أن المخاوف بشأن الإرهاق والاكتئاب استمرت في إلقاء ظلالها على هذه الصناعة، حيث انتحر العديد من النجوم البارزين.

أصبحت معايير الجمال المرتبطة بنوع الثقافة الكورية أيضًا نقطة اشتعال أخرى للجدل.

تقرير 2024 لموقع أخبار الاقتصاد الكوري الجنوبي متعجرف وجدت أن 98% من 1,283 من المشاركين الذين ولدوا بين عامي 1980 و2000 ينظرون إلى المظهر الجسدي على أنه أحد “رأس المال الاجتماعي” المرغوب فيه الذي يمكن أن يمتلكه الفرد.

وقد خضع ما يقرب من 40% من المشاركين في الاستطلاع لإجراءات تجميلية، في حين أبدى أكثر من 90% مواقف محايدة أو إيجابية فيما يتعلق بالخضوع لإجراءات طبية لتعزيز الجمال.

وفقا للجمعية الدولية للجراحة التجميلية التجميلية، تتمتع كوريا الجنوبية بأعلى معدل للإجراءات في العالم، حيث تبلغ 8.9 لكل 1000 شخص مقارنة بـ 5.91 لكل 1000 شخص في الولايات المتحدة و2.13 فقط لكل 1000 في اليابان المجاورة.

وقال يو سيونج تشول، أستاذ الدراسات الإعلامية في جامعة إيهوا للسيدات في سيول، إن الثقافة الكورية عززت تطبيع الجمال كمقياس مهم للقيمة الشخصية والاجتماعية.

وقال يو لقناة الجزيرة: “لقد عززت الثقافة الكورية الأنظمة والهياكل المتعلقة بالتعبير عن الذات”.

قال يو: “مع ظهور الرسوم المتحركة على الويب التي تتضمن موضوعات مثل الجراحة التجميلية، كان هناك انخفاض ملحوظ في وصمة العار تجاه الخضوع للجراحة بين الجماهير الأصغر سنًا في سن المراهقة وأوائل العشرينات من العمر”، موضحًا أن منصات الجراحة التجميلية الشهيرة مثل Unni قد ساهمت في تطبيع هذا الاتجاه من خلال ربط الأشخاص بالعيادات ومراجعات هذه العيادات وجراحيها.

وفي الوقت نفسه، أعادت العولمة تشكيل صناعة الثقافة الكورية نفسها. تضم العديد من أعمال الكيبوب الجديدة الآن أعضاءً دوليين لتوسيع نطاق جاذبيتها.

قامت Hybe بتوسيع هذه الإستراتيجية من خلال فرعها الأمريكي، Hybe America، لإنتاج مجموعات ذات توجه عالمي مثل Katseye، التي تضم عضوة واحدة فقط من كوريا الجنوبية في مجموعة الفتيات المكونة من ستة عضوات.

وقد أثار هذا التحول الجدل.

حتى ألبوم BTS الأخير Arirang – وهو إشارة إلى الأغنية الشعبية الأكثر شهرة في كوريا الجنوبية – قد أدى إلى انقسام المعجبين حول استخدامه للكلمات الإنجليزية والمنتجين الأجانب.

وقال يو: “لقد تم تصميم المحتوى الكوري مع وضع الجماهير العالمية في الاعتبار منذ البداية. وفي الأفلام، كان هناك ارتفاع ملحوظ في أنواع مثل الرعب والخيال العلمي، والتي يسهل تصديرها دوليًا”.

وقال: “هذا التوجه العالمي ينعكس أيضًا في وكالات البوب ​​الكورية التي تقوم بتجنيد أعضاء أجانب لفرق الآيدولز”.

ولكن قال يو إن الجماهير الدولية لا تفضل دائمًا الإصدارات ذات العولمة العالية من المحتوى الكوري، مضيفًا، في الواقع، أن الكثيرين ينجذبون إلى “الإحساس المحلي” في موسيقى البوب ​​الكورية.

وبينما يسعى الجمهور بشكل متزايد إلى الأصالة، يرى يو أن الصناعة تواجه تحديًا محددًا.

وأضاف يو: “تحتاج الصناعات والشركات إلى معرفة كيفية الحفاظ على الشعور بالهوية المحلية مع التسويق الفعال للجماهير العالمية”.

“إن تحقيق هذا التوازن سيكون حاسما في تشكيل المرحلة التالية من الصادرات الثقافية الكورية.”