“هذه المرة”: إعلانات كأس العالم تستحوذ على آمال مصر المتزايدة

تبدأ جميع الإعلانات بنفس الطريقة. يمكن أن يكون حلاقًا أو عمة أو أحد أفراد العائلة يتحدثون مع الآخرين حول كأس العالم FIFA، لكن في كل حالة، يفترضون أن مصر ستعود إلى الوطن بعد مرحلة المجموعات.

ثم رد لاعب كرة قدم مصري قائلا: “إلى كل المتشككين، هذه المرة سنبقى لفترة أطول”.

إنه خط يتردد صداه بشكل لم يسبق له مثيل في الدولة التي يبلغ عدد سكانها 120 مليون نسمة، حيث ينتظر مشجعو كرة القدم المصرية بفارغ الصبر الجولة الأخيرة من مباريات دور المجموعات التي يمكن أن ترسل الفراعنة، كما يُعرف المنتخب الوطني، إلى منطقة مجهولة: مراحل خروج المغلوب.

وإليكم سبب استحواذ هذه الإعلانات التجارية على روح العصر في مصر:

سجل مصر السيء في كأس العالم

كانت مصر أول دولة أفريقية وعربية على الإطلاق تلعب في كأس العالم، وذلك في عام 1934. وقد فازت بكأس الأمم الأفريقية سبع مرات وهو رقم قياسي. كرة القدم في مصر ليست مجرد رياضة، إنها هوية وطنية، وكان الفراعنة منذ فترة طويلة مصدرًا للفخر والإيمان الحقيقيين.

لكن كأس العالم كانت دائما تحكي قصة مختلفة. قبل هذه البطولة، تأهلت مصر ثلاث مرات فقط – في أعوام 1934 و1990 و2018.

ولم يفز قط بمباراة واحدة. ولا يزال المشجعون يحملون الذكريات المؤلمة للخسارة بركلات الترجيح أمام السنغال، والتي أبعدت مصر عن نهائيات كأس العالم 2022 في قطر بالكامل.

ما المختلف هذه المرة؟

كل شيء – على الأقل، كما يبدو.

وبعد مباراتين في كأس العالم، تتصدر مصر المجموعة السابعة، متفوقة على إيران وبلجيكا ونيوزيلندا.

وتعادلت مصر، المصنفة 26، 1-1 مع بلجيكا، المصنفة 10 عالميا، في أول مباراة لها. ثم فازت على نيوزيلندا ذات التصنيف الأدنى 3-1.

أربع نقاط هي أكبر عدد حصلت عليه مصر على الإطلاق في كأس العالم. أهدافها الأربعة هي أكبر عدد سجلته مصر على الإطلاق في كأس العالم.

الآن، مساء الجمعة في سياتل – في وقت مبكر من صباح السبت في مصر – يواجه الفريق إيران في المباراة الأخيرة بالمجموعة. الفوز أو التعادل سيضمن تأهل المنتخب المصري إلى مراحل خروج المغلوب للمرة الأولى.

وإذا خسرت مصر أمام إيران، فربما تستمر في التأهل إلى دور الـ 32، لكن مصيرها سيعتمد على ما سيحدث في مباراة بلجيكا ونيوزيلندا التي ستقام في نفس التوقيت، وربما على نتائج المباريات في المجموعات الأخرى. وسينتقل أيضًا ثمانية من الفرق الـ12 التي تحتل المركز الثالث في مجموعاتها إلى الدور التالي.

باختصار، مصر على وشك الذهاب إلى حيث لم يسبق لها مثيل من قبل – ولا يمكن أن تحرمها من هذه الفرصة إلا مجموعة نادرة من التباديل.

لكن الأمر لا يقتصر على العروض فقط. جزء مما يجعل هذا العام مختلفًا بالنسبة للعديد من المشجعين هو هوية الرجل الرئيسي الذي يقف خارج الملعب بجوار المخبأ المصري.

حسام حسن هو أفضل هداف في تاريخ مصر وأحد أكثر الشخصيات شهرة في تاريخ كرة القدم في البلاد. وفي عام 1990، سجل الهدف الذي أنهى انتظارًا دام 56 عامًا وأرسل مصر إلى كأس العالم في إيطاليا. والآن، بعد مرور أكثر من ثلاثة عقود، أصبح مدربًا للمنتخب الوطني، مما جعله أول مصري على الإطلاق يصل إلى كأس العالم كلاعب ومدرب.

بالنسبة للجماهير الأكبر سنا، فإن وجوده يحمل ذكرى الوقت الذي اعتقدت فيه مصر حقا أنها يمكن أن تترك بصمتها على المسرح العالمي.

إذن ما هي الإعلانات التي تدور حولها حقًا؟

إنهم لا يسخرون حقًا من الفريق. إنهم يسخرون من التوقعات الراسخة بأن مصر لن تذهب بعيداً. ويرى كثيرون أن هذا التوقع يتجاوز كرة القدم. سنوات من الصعوبات الاقتصادية وعدم اليقين السياسي جعلت توقع الأسوأ أمرا منطقيا بالنسبة للعديد من المصريين. إنهم يحمون أنفسهم من خيبة الأمل. يفترضون أن الأمر لن ينجح قبل أن لا ينجح.

وهذا ما جعل الحملات مثيرة للخلاف إلى حد ما. بالنسبة لبعض المشاهدين، بدت الفكاهة صادقة، وهي انعكاس لعادة يعرفها المعجبون. لقد أثار ذلك تساؤلات حقيقية حول السبب الذي جعل التوقعات المنخفضة تصبح أمراً طبيعياً إلى هذا الحد. وجادل آخرون بأن الإعلانات تخاطر بجعل هذه التوقعات المنخفضة نفسها تبدو دائمة، بل وحتى مقبولة.

وفي كلتا الحالتين، فإنها تؤكد كيف أعادت بطولة كأس العالم 2026 الثقة بين المشجعين المصريين، وهم ينتظرون مباراة إيران. أصبحت الحملة الإعلانية التي تتحدى المشككين تعكس الآمال والشكوك والمناقشات الأوسع المحيطة بالفراعنة.