بالتفاصيل: هل انتهى عصر البحث التقليدي؟ الذكاء الاصطناعي يهدد عرش غوغل

تواجه شركة غوغل تحديات متزايدة على عرشها في سوق البحث عبر الإنترنت، مع تصاعد اعتماد المستخدمين على أدوات الذكاء الاصطناعي التوليدي كبديل مباشر لمحرك البحث التقليدي، رغم دفاعاتها المتكررة عن نموذجها الحالي.

مؤشرات تراجع رغم الهيمنة

رغم سيطرتها على نحو 90% من حصة سوق البحث العالمي وتضاعف سعر سهم “ألفابت” أكثر من مرتين خلال العام الماضي، إلا أن مؤشرات أولى بدأت تظهر على أعمالها الأساسية. فمحرك DuckDuckGo سجل نمواً أسبوعياً في عمليات التثبيت وصل إلى 40%، فيما بلغ محرك Bing التابع لمايكروسوفت مليار مستخدم شهري لأول مرة خلال الربع الأخير.

وفي المقابل، شهد محرك غوغل انخفاضاً طفيفاً في حركة المرور الشهر الماضي، بينما واصل ChatGPT من OpenAI تصدره قائمة التطبيقات المجانية على متجر “آبل ستور”، محققاً أكثر من مليار مستخدم نشط شهرياً. ويأتي تطبيق Claude من Anthropic في المرتبة الثامنة، متقدماً بمركز واحد على تطبيق Google Gemini.

-المستخدمون يبحثون عن “تجربة بلا ذكاء اصطناعي”-

اللافت أن موجة جديدة من المستخدمين بدأت تتجه للعزوف عن البحث المدعوم بالذكاء الاصطناعي. ووفق دراسة لمركز “بيو للأبحاث” نُشرت في مارس الماضي، أعرب نحو نصف الأمريكيين عن قلقهم من انتشار الذكاء الاصطناعي في حياتهم اليومية أكثر من حماسهم له، واعتبروا تصفح الإنترنت التقليدي آلية للتكيف مع هذه المخاوف.

واستجابة لذلك، أطلقت DuckDuckGo في وقت سابق من الشهر الجاري محرك بحث “بدون ذكاء اصطناعي” عبر إضافة جديدة تتيح الوصول مباشرة إلى http://noai.duckgo.com. وتقول ليلي راي، نائبة رئيس قسم البحث في شركة Amsive: “كثيرون يستخدمون غوغل كصفحة رئيسية للإنترنت، لكنهم يريدون اليوم تجربة البحث بأنفسهم والنقر واتخاذ قراراتهم بعيداً عن الإجابات الجاهزة”.

حرب استقطاب المواهب

إلى جانب تحدي المستخدمين، تواجه غوغل نزيفاً في الكفاءات لصالح شركات الذكاء الاصطناعي الناشئة. ففي الأسبوع الماضي أعلن نعوم شازير، نائب رئيس الهندسة والرئيس المشارك لـ Gemini، انتقاله إلى OpenAI. وتبعه يوم الجمعة جون جامبر، نائب رئيس DeepMind، بالانضمام إلى Anthropic.

ويعلق محللو “جيفريز” بأن هذه الاستقالات لا تعكس تراجع غوغل تقنياً بقدر ما تعكس “حرباً محتدمة على استقطاب المواهب” في قطاع تتسابق فيه المختبرات الرائدة على العقول.

غوغل ترد بتغيير جذري في البحث

لمواجهة هذا الخطر الوجودي الذي ظهر مع إطلاق ChatGPT نهاية 2022، كشفت غوغل في مؤتمر المطورين الأخير عن أكبر تحديث لمربع البحث منذ 25 عاماً، بإضافة زر “وضع الذكاء الاصطناعي” بشكل بارز داخله، وإتاحة أداة “نانو بانانا” لإنشاء الصور بالنقر على زر “+”.

وتبقى المعضلة أن الإعلانات تشكل نحو 75% من إيرادات غوغل، وأي تحول نحو نماذج بحث تعتمد على الذكاء الاصطناعي قد يهمش نموذجها الإعلاني المثبت، رغم إنفاقها قرابة 200 مليار دولار على بنية تحتية للذكاء الاصطناعي.