يأخذ Lyft صفحة من دليل تشغيل Uber: الإعلانات

ستبدأ شركة Lyft العملاقة لخدمات النقل في عرض الإعلانات داخل التطبيق ، وكذلك عبر الأجهزة اللوحية داخل السيارة وأسطح المنازل ومحطات مشاركة الدراجات.

قال زاك غرينبرغر: “لدى Lyft جمهور أسير طوال رحلة الركوب بأكملها – في انتظار سيارتهم ، والتوافق مع سائقهم ، وفي الركوب – ويمكن للعلامات التجارية الآن الوصول إلى الركاب بطرق ملائمة ومخصصة عبر مجموعتنا من منتجات Lyft Media”. مدير الأعمال في ليفت ، في بيان.

أنا أعرف ما كنت أفكر. الحمد لله ، المزيد من الإعلانات! والأفضل من ذلك ، الإعلانات عبر التطبيق الذي يعرف بالضبط أين أنت وإلى أين أنت ذاهب! هل تنزل في منزل صديق يصادف أنه يعيش بالقرب من دار سينما؟ لا تتفاجأ إذا رأيت إعلانًا عن أي شيء يتم تشغيله في تلك السينما عند التحقق من الوقت المقدر للوصول.

لا ينبغي أن يفاجئ دخول Lyft إلى الإعلانات أي شخص. أطلقت Uber وحدة الإعلانات الخاصة بها في أكتوبر 2022 ، وتتوقع الشركة أن تصل عائدات الإعلانات إلى 650 مليون دولار هذا العام. مقارنة بالإيرادات البالغة 8 مليارات دولار التي حققتها أوبر من خلال التنقل والتسليم والشحن في الربع الثاني ، فإن 650 مليون دولار هي عبارة عن تغيير بسيط. لكن هناك مجالًا للنمو ، ولا شك أن شركة Lyft ترى فرصة لتحقيق المزيد من العائدات بطريقة سهلة للغاية.

وانخفض سهم Lyft بنسبة 6٪ منذ أن أعلنت الشركة عن أرباحها في الربع الثاني. استوفت شركة النقل الجوي توقعات الإيرادات لتحليل وول ستريت ، وتوقعت نموًا مطردًا لهذا العام وزادت من أعداد الركاب. ومع ذلك ، انخفضت الإيرادات لكل متسابق نشط حيث خفضت الشركة أسعارها في محاولة للحفاظ على أسعارها تنافسية مع أسعار Uber.

على مدار العام الماضي ، قامت شركة Lyft ببعض عمليات شد الحزام من أجل التركيز على أعمالها الأساسية في مجال حجز السيارات. يتضمن ذلك إيقاف تشغيل خدمة تأجير السيارات الداخلية واستكشاف إمكانية بيع وحدة التنقل الصغيرة المشتركة. هذه الوحدات كلاهما بلا ريب لا نماذج الأصول الخفيفة. يمكن للإعلان أن يقدم وسيلة منخفضة النفقات الرأسمالية لإضافة تدفق للإيرادات.

قالت Lyft إن إعلاناتها داخل التطبيق ستظهر على شاشات ETA للركاب ، عندما تتطابق مع سائق وأثناء رحلتهم. سيتم تشغيل الإعلانات أيضًا على الأجهزة اللوحية داخل السيارة ، والتي يمكن للسائقين طلبها “لزيادة أرباحهم من خلال عائدات الإعلانات ونصائح أعلى” ، وفقًا لـ Lyft.

لم تستجب الشركة في الوقت المناسب لـ TechCrunch لتوضيح النسبة المئوية من عائدات الإعلانات التي ستذهب للسائقين ، إذا كان السائقون بحاجة إلى دفع ثمن الأجهزة اللوحية ، أو ما قد تكلفه تلك الأجهزة اللوحية ، أو كيف يمكن لوجود جهاز لوحي في المقعد الخلفي أن يعزز النصائح. قال ليفت إن السائقين الذين يقدمون ما لا يقل عن 60 رحلة أسبوعيًا ولديهم جهاز لوحي ممكّن في سيارتهم يمكنهم زيادة نصائحهم بأكثر من 10٪ في المتوسط.

يشمل شركاء الإعلانات الحاليون للشركة Bilt Rewards و Audible و Universal Pictures. قالت Lyft إنها تشارك مع Kantar Brand Lift Insights لمساعدة العلامات التجارية على فهم مقاييس مثل الوعي ونية الشراء والارتباط بالعلامة التجارية. ستدمج الشركة أيضًا تقنية Rokt لخدمة الإعلانات والحلول البرمجية.

عند الإطلاق ، يمكن للعلامات التجارية الإعلان على المستوى الوطني في التطبيق ، عبر الأجهزة اللوحية داخل السيارة في 12 سوقًا ، وعلى الشاشات الرقمية للسيارات في خمسة أسواق وعبر مشاركة الدراجات في أربعة أسواق ، وفقًا لـ Lyft.