لماذا أسعار تذاكر كأس العالم 2026 مرتفعة للغاية؟

قرار الاتحاد الدولي لكرة القدم (فيفا) بإطلاق الدفعة الأخيرة من تذاكر كأس العالم، والذي تزامن مع مرور 50 يومًا على انطلاق البطولة، ترك المشجعين محبطين أكثر من حماستهم قبل أكبر حدث رياضي في العالم.

أعلن الاتحاد الدولي لكرة القدم عن “مرحلة أخرى لتذاكر اللحظة الأخيرة” يوم الأربعاء، حيث تتوفر تذاكر جميع المباريات الـ 104 على أساس أسبقية الحضور. التذاكر متاحة في الفئات الثلاث المفتوحة سابقًا، بالإضافة إلى أسعار “الفئة الأمامية” الجديدة التي أضافتها هذا الشهر.

وقد أعرب المشجعون عن غضبهم إزاء الأسعار الباهظة للمباريات ــ أغلى تذكرة للمباراة النهائية تكلف نحو 11 ألف دولار ــ منذ المرحلة الأولى من مبيعات التذاكر في ديسمبر/كانون الأول، وقد جعلتهم الجولة الأخيرة يتساءلون عما إذا كان “التذاكر الديناميكية” التي يتبعها الفيفا هي المسؤولة عن التسعير وتوفر المقاعد في الحدث الرياضي الأكثر رواجاً.

إليك ما نعرفه عن أسعار تذاكر كأس العالم التي تستضيفها كندا والمكسيك والولايات المتحدة:

لماذا أعاد FIFA فتح مبيعات تذاكر كأس العالم؟

ظاهريًا، لدى FIFA الكثير من التذاكر غير المباعة في البنك على الرغم من نوافذ البيع الأربع السابقة، ويريد بيع هذه التذاكر من الآن وحتى أيام المباريات.

زعمت الهيئة العالمية مراراً وتكراراً أن “الرقم القياسي التراكمي للحضور البالغ 3.5 مليون” والذي تم تسجيله في نسخة عام 1994 من كأس العالم، التي استضافتها الولايات المتحدة، في طريقه إلى تجاوزه خلال مسابقة هذا العام، ولكن يبدو أن المرحلة الخامسة غير المخطط لها من مبيعات التذاكر تشير إلى خلاف ذلك.

أثار الإصدار غير المتوقع تساؤلات حول استراتيجية مبيعات التذاكر الخاصة بالفيفا، حيث قال سابقًا إن مرحلة الأول من أبريل هي المرحلة “الرابعة والأخيرة” التي ستظل مفتوحة حتى نهاية المسابقة.

ومع ذلك، قال متحدث باسم الفيفا في تعليق للجزيرة: “إن تخفيض التذاكر هو جزء من مرحلة مبيعات اللحظة الأخيرة المستمرة، والتي تستمر حتى نهاية البطولة وتسمح لعامة الناس بشراء التذاكر عبر موقع FIFA.com/tickets على أساس أسبقية الحضور”.

وقال المتحدث لقناة الجزيرة: “إلى جانب هذه المجموعة من التذاكر، سيستمر إصدار التذاكر الإضافية للجمهور بشكل مستمر حتى المباراة النهائية يوم الأحد 19 يوليو (حسب التوفر)”.

لماذا يواجه الفيفا صعوبة في بيع التذاكر؟

الإجابة الأكثر وضوحًا هي أن المشجعين لا يشترون التذاكر، على الأرجح لأنها أغلى بكثير مما وعدوا به.

وفي الشهر الماضي، قالت منظمة أنصار كرة القدم في أوروبا (FSE) إن عرض أمريكا الشمالية وعد في البداية بأن التذاكر ستكون متاحة بسعر يبدأ من 21 دولارًا. وبدلاً من ذلك، كانت أرخص التذاكر المعروضة للبيع – مقابل 60 دولارًا – محدودة. تم تخصيص هذه التذاكر لجزء صغير من ملاعب البطولة وتم طرحها في فئة تسعير جديدة في ديسمبر بسبب رد الفعل العنيف الفوري بشأن الأسعار المرتفعة.

وتجاهل الاتحاد الدولي لكرة القدم (فيفا) الاقتراحات القائلة بأن قلة الاهتمام و”التسعير” هما المسؤولان عن انخفاض المبيعات.

وقال المتحدث باسم الشركة: “مبيعات التذاكر لكأس العالم لكرة القدم لا تزال قوية مع وجود درجة عالية من الاهتمام بجميع المباريات”.

ما هو النطاق السعري لتذاكر كأس العالم؟

عندما تم طرح التذاكر للبيع لأول مرة، في ديسمبر، تراوحت الأسعار من 140 دولارًا للفئة 3 إلى 8680 دولارًا للنهائي.

ثم رفعت الأسعار إلى ما يصل إلى 10990 دولارًا عندما أعيد فتح المبيعات في الأول من أبريل، وهو ما يقرب من سبع مرات أكثر تكلفة من الحد الأقصى للسعر البالغ 1550 دولارًا والذي تم تحديده في البداية عندما تقدمت أمريكا الشمالية بطلب للحصول على حقوق استضافة البطولة.

لماذا أصبحت تذاكر كأس العالم باهظة الثمن هذه المرة؟

ويربط الخبراء التسعير بعوامل متعددة، أكبرها تخصيص 78 مباراة من أصل 104 للولايات المتحدة.

وأوضح سايمون تشادويك، أستاذ الرياضة الأفرو-أوراسية في كلية إمليون للأعمال في شنغهاي، لقناة الجزيرة: “أحد الأسباب الرئيسية لإقامة بطولة كأس العالم في الولايات المتحدة هو الفرص المدرة للدخل التي يحتمل أن توفرها”.

وقد استغل الفيفا ما يسميه تشادويك السوق “الناضجة”، حيث “يتمتع المستهلكون بميل قوي نحو الإنفاق على الرياضة، وجزء منها هو الأسعار المتميزة وقطاعات الشركات”.

ويعتقد خبير الصناعة الرياضية أن FIFA قد استفاد من “نموذج تسعير التذاكر الديناميكي”، الذي تم استخدامه في الولايات المتحدة لعدة سنوات.

“المستهلكون الرياضيون [in the US] وقال: “إنهم معتادون على تعديل أسعار التذاكر في الوقت الفعلي، مما قد يؤدي إلى ارتفاع وانخفاض في أسعار الدخول”.

وأوضح تشادويك: “عند استخدامها جنبًا إلى جنب مع إستراتيجية التسعير المتميز، فمن الواضح جدًا أن التذاكر الديناميكية هي محاولة لجني الإيرادات، حيث يسعى FIFA إلى تحقيق أقصى قدر من العائدات المالية من بطولة هذا الصيف”.

“المشكلة هي أن مثل هذا النهج قد يؤدي إلى إخراج بعض المشجعين من السوق، مما يؤدي إلى حشد يتمتع بطبقة اجتماعية وديموغرافية أكثر ثراءً
سمات.”

ما هي التذاكر الديناميكية في كأس العالم؟

التذاكر الديناميكية، والمعروفة أيضًا باسم التسعير الديناميكي، هي استراتيجية مبيعات لا تكون فيها أسعار التذاكر ثابتة؛ بل إنها تتقلب في الوقت الفعلي بناءً على الطلب والعرض والتوقيت.

وكانت هناك انتقادات كثيرة لأسعار التذاكر، حيث دعت مجموعة من المشرعين الأمريكيين الشهر الماضي الفيفا إلى خفض التكلفة، قائلين إن استخدام التسعير الديناميكي حول كأس العالم إلى مؤسسة إقصائية على حساب المشجعين، بحسب وكالة رويترز للأنباء.

ويقول الفيفا أيضًا إنه يتم استخدام التسعير المتغير، حيث يمكن تعديل أسعار التذاكر بناءً على مراجعة الطلب والتوافر، بدلاً من التسعير الديناميكي، الذي يعدل أسعار التذاكر تلقائيًا، حسبما ذكرت رويترز.

تم استخدام طريقة التسعير المتغير في المرحلتين الافتتاحيتين للمبيعات – سحب Visa Presale والسحب المبكر. لم يتم استخدامه للمرحلة الثالثة، قرعة الاختيار العشوائي ومبيعات تذاكر PMA، ولكن يتم استخدامه الآن مرة أخرى لمرحلة مبيعات اللحظة الأخيرة.

هل سيتمكن FIFA من بيع جميع تذاكر كأس العالم؟

ويعتقد تشادويك، الذي ألف عدة كتب عن اقتصاد وسياسة الرياضة، أن بيع التذاكر قد لا يمثل مشكلة للفيفا.

وقال: “من الناحية النظرية، لا ينبغي أن تكون هناك أي تذاكر غير مباعة، حيث أن منطق التسعير الديناميكي في الوقت الفعلي هو أن ظروف السوق ستتطلب خفض الأسعار مما يؤدي إلى بيع جميع التذاكر”.

“ومع ذلك، قد يكون الواقع مختلفًا بعض الشيء؛ فالأسواق لا تعمل دائمًا بهذه الطريقة المثالية التي يمكن التنبؤ بها. وفي الواقع، قد يستاء بعض المعجبين من استراتيجية التسعير المتميز الأولية وينسحبون تمامًا من السوق.

“في هذا الصدد، قام الفيفا برمي النرد على فعالية التسعير الديناميكي للتذاكر، وهي مقامرة قد لا يفوز بها الاتحاد الدولي بالضرورة.”

كيف تقارن الأسعار مع نهائيات كأس العالم السابقة؟

تبلغ تكلفة تذكرة المباراة النهائية لكأس العالم في قطر عام 2022 حوالي 1604 دولارًا أمريكيًا للمقعد الأغلى، وهو ما يمثل زيادة بنسبة 46 بالمائة عن 1100 دولار أمريكي لنهائي 2018 في روسيا. تمثل تذكرة نهائي هذا العام التي تبلغ قيمتها 11000 دولار تقريبًا ارتفاعًا فلكيًا مقارنة بالنسختين السابقتين.

وكانت أرخص المقاعد في المزاد العام للجماهير الدولية لمشاهدة افتتاح بطولة كأس العالم 2022 في قطر هي 302 دولارًا، مقارنة بـ 220 دولارًا في روسيا. بالمقارنة، سعرت مبيعات تذاكر FIFA لشهر ديسمبر/كانون الأول المباراة الافتتاحية للولايات المتحدة في 12 يونيو/حزيران ضد باراجواي بمبلغ 1120 دولارًا و1940 دولارًا و2735 دولارًا.

على الرغم من أن هذه المباراة هي ثالث أغلى مباراة في البطولة، إلا أن صحيفة أثليتيك ذكرت يوم الثلاثاء أن مبيعات التذاكر للمباراة في إنجلوود، كاليفورنيا تتأخر.

وقالت إن وثيقة تم توزيعها على المنظمين المحليين، بتاريخ 10 أبريل، ذكرت أنه تم شراء 40934 تذكرة لمباراة الولايات المتحدة وباراجواي، و50661 تذكرة لمباراة إيران ونيوزيلندا في 15 أبريل.

ماذا قال FIFA عن أسعار التذاكر؟

دافع رئيس الاتحاد الدولي لكرة القدم، جياني إنفانتينو، عن ارتفاع أسعار التذاكر لكأس العالم هذا العام، قائلاً إن الحدث هو مصدر الدخل الوحيد للمنظمة كل أربع سنوات.

وأكد أيضًا أن FIFA منظمة غير ربحية تضم 211 دولة عضوًا يتم دعمها من خلال الإيرادات التي يحققها FIFA في بطولات مثل هذه.

ماذا يقول المشجعون عن أسعار التذاكر؟

لجأ المشجعون إلى وسائل التواصل الاجتماعي للتنفيس عن إحباطهم ليس فقط بشأن الأسعار ولكن أيضًا بسبب المشكلات الفنية المتعلقة بمنصة التذاكر الرسمية للاتحاد الدولي لكرة القدم. قال المشترون المحتملون إنه بعد الانتظار لساعات، تلقوا رسالة خطأ أو تم إخبارهم بأن التذاكر قد بيعت.

واتهم آخرون الاتحاد الدولي لكرة القدم “بتخريب الرياضة” لأنه “استغنى عن الكثير من المشجعين الحقيقيين”.

وقارن أحد المستخدمين، الذي يبدو أنه مقيم في الولايات المتحدة، سعر تذكرة كأس العالم الواحدة بالسفر إلى أوروبا ومشاهدة مباراة في الدوري الإنجليزي الممتاز.