يحرك Super Bowl نعمة اقتصادية في الولايات المتحدة قبل المباراة

من المقرر أن تقام مباراة السوبر بول، أكبر حدث في كرة القدم الأمريكية، يوم الأحد حيث يواجه سياتل سي هوكس فريق نيو إنجلاند باتريوتس على ملعب ليفي في سانتا كلارا، كاليفورنيا.

ومن المقرر أن يعمل هذا الحدث الرياضي الضخم على تنشيط المشجعين في كلتا المدينتين وسيرسل الآلاف هذا العام إلى منطقة خليج سان فرانسيسكو. لا يزال من المتوقع من أولئك الذين لا يستطيعون القيام بالرحلة أن ينفقوا مبالغ كبيرة على الطعام والمشروبات وحفلات المشاهدة في جميع أنحاء الولايات المتحدة.

تاريخيًا، كانت بطولة السوبر بول بمثابة نعمة اقتصادية كبيرة للمدن المضيفة. بالنسبة لمنطقة الخليج، يعد هذا الحدث جزءًا من سلسلة من ثلاث أحداث رياضية كبرى تعمل على رفع الاقتصاد الإقليمي.

دفعة محلية؟

في عام 2024، كلفت اللجنة المضيفة لمنطقة الخليج بإعداد تقرير يتنبأ بالأثر الاقتصادي لمباراة كل النجوم في الدوري الاميركي للمحترفين لعام 2025، وبطولة السوبر بول لعام 2026، وكأس العالم لكرة القدم، وكلها تقام في المنطقة. وقدر التقرير أن مباراة الأحد وحدها ستولد ما بين 370 مليون دولار و630 مليون دولار من الناتج الاقتصادي لمنطقة الخليج.

أقيمت بطولة السوبر بول العام الماضي في نيو أورليانز، لويزيانا. وأفاد مسؤولو الدولة أن الحدث جلب 115 ألف زائر أنفقوا 658 مليون دولار في المدينة.

بالنسبة للمستهلكين، يقدر بنك أوف أمريكا قفزة بنسبة 77 في المائة في الإنفاق بالقرب من الاستاد. وجدت دراسة تحلل أنماط الإنفاق من مباريات سوبر بول بين عامي 2017 و2025، أنه في يوم المباراة، ارتفع الإنفاق في الرمز البريدي الأقرب إلى الاستاد، مع أكبر زيادة في تكاليف الطعام ومواقف السيارات.

استضافة اللعبة تأتي مع نفقاتها الخاصة للمدن.

وفي حالة سانتا كلارا، فهو صغير مقارنة بالإنتاج المتوقع. وفي العام الماضي، كان من المتوقع أن تكلفهم المدينة 6.3 مليون دولار، والتي تشمل تدريب الموظفين على تدفق الزوار والاحتياجات اللوجستية الأخرى. ومع ذلك، فإن الألعاب الأخرى كلفت البلديات أكثر من ذلك بكثير. عندما استضافت أتلانتا مباراة السوبر بول في عام 2019، كلفت المدينة ما يقدر بنحو 46 مليون دولار.

في عام 2023، كان اليوم التالي للمباراة، التي أقيمت في غليندال، أريزونا، خارج فينيكس، هو الأكثر ازدحامًا في مطار فينيكس سكاي هاربر الدولي في تاريخه، حيث مر أكثر من 200000 مسافر عبر المطار، وهو مركز لشركة الخطوط الجوية الأمريكية وحيث تحتفظ شركات الطيران الاقتصادية ساوثويست إيرلاينز وفرونتير بحضور كبير.

واستخدمت مدن أخرى الأحداث الرياضية الكبرى لبدء مشاريع البنية التحتية واسعة النطاق. في عام 2004 – قبل مباراة السوبر بول في هيوستن، تكساس – أطلقت شركة METRO، هيئة النقل في المدينة، أول خط للسكك الحديدية الخفيفة قبل شهر واحد فقط من المباراة. الخط، وهو الآن واحد من ثلاثة خطوط في النظام، يمتد من وسط مدينة هيوستن إلى ملعب كرة القدم بالمدينة.

قبل إطلاقها، كانت هيوستن المدينة الحضرية الكبرى الوحيدة في الولايات المتحدة التي لا يوجد بها نظام للسكك الحديدية.

لكن لم تؤت كل مشاريع البنية التحتية ثمارها. قامت لاس فيغاس ببناء ملعب أليجيانت في ضاحية بارادايس المجاورة عندما استحوذت المدينة على فريق رايدرز لكرة القدم من أوكلاند خلال موسم 2020. وبعد مرور عام، في عام 2021، فازت لاس فيجاس باستضافة بطولة السوبر بول لعام 2024. تبلغ تكلفة الملعب 1.9 مليار دولار. وجاء ما يقرب من 750 مليون دولار من الضرائب الفندقية، لكن الباقي تحمله دافعو الضرائب المحليون.

وقال مايكل إدواردز، أستاذ إدارة الرياضة في جامعة ولاية كارولينا الشمالية، لقناة الجزيرة: “إن الفوائد الاقتصادية قصيرة المدى نسبيًا، ليس فقط في المدة، ولكن أيضًا في النطاق. إنها تقتصر على صناعات معينة ومواقع محددة”.

“اتحاد كرة القدم الأميركي [National Football League] غالبًا ما يستخدم Super Bowl كجزرة لتشجيع المدن على استثمار أموال دافعي الضرائب في الملاعب الجديدة. إننا نشهد هذه الديناميكية في أماكن مثل شيكاغو وكليفلاند، حيث يفكر المسؤولون في إنشاء ملاعب مقببة. قال إدواردز: “من المؤكد أن جزءًا من هذا الدفع مدفوع بإمكانية استضافة Super Bowl، وهو ما يعتبره الدوري حافزًا”.

الإنفاق على الطعام

بالنسبة لأولئك الذين لا يستطيعون الوصول إلى اللعبة نفسها، لا يزال هناك ارتفاع في عدد الأمريكيين الذين يتوجهون إلى الحانات والمطاعم لمشاهدة اللعبة أو ينفقون المال في إقامة حفلة مشاهدة.

ويتوقع الاتحاد الوطني للبيع بالتجزئة، الذي كان يتتبع إنفاق سوبر بول على مدى العقد الماضي، أن ينفق الأمريكيون رقما قياسيا قدره 20.2 مليار دولار، أو 94.77 دولارا للشخص الواحد، على اللعبة الكبيرة، مع 79 في المائة من هذا المبلغ على الطعام.

ارتفع الإنفاق بشكل كبير منذ عام 2021 عندما أنفق المستهلكون 13.9 مليار دولار، أو 74.55 دولارًا للشخص الواحد. ومع ذلك، انخفض ذلك من 17.2 مليار دولار في عام 2020 عندما أقيمت مباراة السوبر بول قبل شهر تقريبًا من بدء عمليات الإغلاق بسبب فيروس كورونا في الولايات المتحدة.

بالنسبة لأولئك الذين يستضيفون حفلة مشاهدة Super Bowl في المنزل، سيكلف تخزين الأطعمة الأساسية ليوم المباراة أكثر من العام الماضي. ويقدر Wells Fargo أن استضافة 10 أشخاص ستكلف حوالي 140 دولارًا للشخص الواحد، مقارنة بـ 138 دولارًا في العام الماضي.

أجنحة الدجاج، العنصر الأساسي لمشجعي كرة القدم، هي نقطة مضيئة للمحافظ؛ وانخفضت الأسعار بنسبة 2.8 بالمائة مقارنة بنفس الوقت من العام الماضي. أسعار رقائق البطاطس ثابتة، لكن الانخفاضات مثل السالسا قفزت بنسبة 1.7 في المائة.

أصبحت الخيارات الصحية أكثر تكلفة أيضًا بالنسبة لأولئك الذين يختارون طبق الخضروات. وارتفعت أسعار الطماطم الكرزية بنسبة 2 في المائة، والكرفس بنسبة 2.6 في المائة، وارتفع كل من البروكلي والقرنبيط بنسبة 4 في المائة. كما ارتفعت أسعار البيرة بنسبة 1.3 بالمائة مقارنة بالعام الماضي.

الإعلان يضرب الأرقام القياسية

يتم بث مباراة Super Bowl على قناة NBC مع حصول الشبكة على زيادة في الإنفاق الإعلاني للعبة الكبيرة. باعت شبكة NBC الإعلانات الخاصة ببطولة Super Bowl في أيلول (سبتمبر) بمبلغ قياسي بلغ 10 ملايين دولار في المتوسط ​​لمدة 30 ثانية – ارتفاعًا من 8 ملايين دولار في المتوسط ​​في العام الماضي عندما تم بث المباريات على قناة Fox.

تستفيد NBC أيضًا من مجموعة من الأحداث الرياضية التي تشارك جميعها في شهر فبراير والتي تؤدي إلى زيادة إيرادات الإعلانات، بما في ذلك الألعاب الأولمبية الشتوية. ويقام حفل الافتتاح يوم الجمعة ويستمر حتى 22 فبراير. وتمتلك شبكة NBC حقوق البث الحصرية لدورة الألعاب الأولمبية في الولايات المتحدة.

“مع عودة الحركة الأولمبية، وأقوى مبادرة رياضية لدينا في التاريخ، والبيع المبكر لـ Super Bowl LX، والعودة الرائعة لـ NBA، عززت NBCUniversal نفسها كقوة رياضية، وقد لاحظت العلامات التجارية ذلك،” قال مارك مارشال، رئيس مجلس إدارة الإعلانات والشراكات العالمية لـ NBCUniversal، في بيان له.

آخر مرة كانت فيها الألعاب في نفس العام، في عام 2024، كان الحدثان الأكثر مشاهدة على التلفزيون الخطي.

وفي وول ستريت، أدت الأحداث الرياضية التي تلوح في الأفق والمقرر بثها على شبكة إن بي سي إلى ارتفاع أسهم الشركة الأم كومكاست بأكثر من 4 في المائة خلال الأيام الخمسة الماضية.