ترتفع درجات الحرارة في سنغافورة إلى علامة “صنع في الصين” بينما تتلاشى وصمة العار

سنغافورة – بعد ظهر يوم من أيام الأسبوع في قلب المنطقة التجارية المركزية ، تعد صالة العرض BYD على طريق Robinson عبارة عن صورة لبرودة مستقبلية.

في الداخل ، تضاءل السيارات الكهربائية الأنيقة تحت الأضواء البيضاء الزاهية حيث ينجرف المهنيون الشباب عبر المساحة.

على بعد مسافة قصيرة سيراً على الأقدام ، يختلط داينرز في مطعم يحمل علامة BYD على لدغات البيرة والبار في بيئة أنيقة تشبه النادي-واحدة من العديد من مشاريع Lifestyle التي قام بها عملاق المركبات الكهربائية الصينية عبر سنغافورة.

إنه مشهد يعكس تحولًا أكبر.

بمجرد أن ينظر إليها على أنها رخيصة وعملية في أحسن الأحوال ، أصبحت العلامات التجارية الصينية مرغوبة – حتى الطموح – بين الطبقة الوسطى في سنغافورة.

كان BYD ومقره Shenzhen إلى حد بعيد صانعة السيارات الأكثر مبيعًا في ولاية المدينة في النصف الأول من عام 2025.

باعت صانع EV ما يقرب من 4،670 سيارة-حوالي 20 في المائة من إجمالي مبيعات المركبات-خلال هذه الفترة ، وفقًا للبيانات الحكومية ، مقارنة بحوالي 3460 سيارة تباع من قبل تويوتا في المرتبة الثانية.

حققت العديد من العلامات التجارية الصينية الأخرى أيضًا غزوات كبيرة ، من سلسلة الشاي Chagee إلى صانع Toymaker Pop Mart و Selectonics Xiaomi ، وتشكيل كيفية عمل السنغافوريين والراحة واللعب.

كان لدى سنغافورة وماليزيا أكبر تركيز على العلامات التجارية للأغذية والمشروبات الصينية في جنوب شرق آسيا العام الماضي ، وفقًا لشركة الأبحاث Momentum Works ، حيث تدير 32 شركة مقرها الصين 184 منفذًا في ولاية المدينة اعتبارًا من يونيو 2024.

في الوقت نفسه ، اختارت شركات التكنولوجيا الصينية ، بما في ذلك Bytedance و Alibaba Cloud و Tencent ، سنغافورة لقواعدها الإقليمية.

قالت عاملة الرعاية الصحية Thahirah Silva ، 28 عامًا ، إنها كانت حذرة من علامة “Made in China” ، لكنها حولت وجهة نظرها بعد زيارة إلى البلاد العام الماضي.

وقال سيلفا لـ الجزيرة: “إنهم مكتفين ذاتيًا للغاية. لديهم منتجات خاصة بهم ولا يحتاجون إلى الاعتماد على العلامات التجارية الدولية ، وكانت الجودة موثوقة بشكل مدهش”.

في هذه الأيام ، يقوم سيلفا بانتظام بتأييد العلامات التجارية الصينية للأطعمة ، غالبًا بعد رؤية أطباق معينة أو وجبات خفيفة تقلع على وسائل التواصل الاجتماعي.

وقالت إنه مقارنة مع العلامات التجارية اليابانية أو الكورية ، فإن السلاسل الصينية “مبتكرة وسريعة في الابتكار ووضع اتجاهات الطعام” ، على الرغم من أنها تعترف أنها تشعر أحيانًا بأنها “تتولى” من العلامات التجارية المحلية.

وقالت “بطريقة ما ، جعلني أشعر أنه لن يكون هناك فرق كبير في زيارة الصين ، لأن الكثير من علاماتها التجارية موجودة بالفعل هنا”.

وقال سامر إلهجار ، كبير المحاضرين في قسم التسويق في كلية إدارة الأعمال في جامعة سنغافورة (NUS) في كلية التسويق بجامعة سنغافورة (NUS) ، بالنسبة إلى السنغافوريين الأصغر سناً ، فإن الوصمة القديمة حول المنتجات “المصنوعة في الصين” تتلاشى.

وقال إلهيجار لصحيفة الجزيرة: “يُنظر إلى العديد من هذه العلامات التجارية الآن على أنها رائعة وحديثة وعاطفية مع ما يريده المستهلكون الشباب. إنهم يشعرون بأنهم محليين وعالميين في نفس الوقت”.

“يمكنك المشي في Chagee وتشعر أنك جزء من نوع جديد من الثقافة الجمالية: التصميم النظيف ، والإضاءة الناعمة ، والموسيقى المهدئة. إنها لا تبيع منتجًا. إنه يبيع شعورًا”.

وقال إلهاجار إن الشركات الصينية كانت مصممة من قبل مشهد التجارة الإلكترونية المفرطة التنافسية في الصين ، وقد كانت بارعة بشكل خاص في طرح استراتيجيات التسويق الأذكياء رقميًا.

وقال “هذه العلامات التجارية تلعب الآن نفس اللعبة العاطفية التي تتقنها العلامات التجارية الغربية Legacy لعقود من الزمن”.

سنغافورة ، حيث حوالي ثلاثة أرباع السكان صينية عرقية ، هي اختبار جذاب بشكل خاص للعلامات التجارية الصينية التي تتطلع إلى التوسع في الخارج ، وفقًا للمحللين.

وقالت دوريس هو ، التي قادت شركة استشارية للعلامة التجارية في الصين الكبرى من عام 2010 إلى عام 2022 ، إن العلامات التجارية الصينية تمكنت من النجاح في سنغافورة من خلال نهج جريء ومبدع للابتكار الذي يناشد الحساسيات المحلية.

وقال هو ، إن “حافة الصين الجديدة” ، تظهر في ميزات BYD ، مثل الثلاجات المدمجة والتصميمات الداخلية الفسيحة التي يمكن استخدامها للنوم ، وسلسلة Hotpot Haidilao الباهظة ، التي ترى العملاء الذين يعاملون عروضهم للموسيقى الحية ، وشويشينات ، وتدليكات اليدين.

وقال هو الجزيرة: “عندما يبتكرون ، لا يتبعون نفس الخطوط التي تتوقعها. إنها طريقتهم في النظر إلى شيء ما والخروج بإجابة مفاجئة تمامًا”.

وقال Elhajjar إنه بالنسبة للعلامات التجارية الصينية ، تقدم سنغافورة “صندوقًا رملًا ذو مخاطر حقيقية” كسوق مضغوط ومتنوع أخلاقياً ومتصلة عالميًا.

وقال إن سنغافورة تعتبر نجاحًا متطورًا وفعالًا وتطلعيًا ، في حالة المدينة “يرسل رسالة قوية”.

تزامن صعود العلامات التجارية الصينية مع اعتماد سنغافورة المتزايد على الاقتصاد الصيني.

كانت الصين أكبر شريك تجاري في سنغافورة منذ عام 2013 ، حيث وصلت التجارة الثنائية في السلع العام الماضي إلى 170.2 مليار دولار.

وقال آلان تشونغ ، زميل كبير في كلية راجاراتنام للدراسات الدولية (RSIS) ، إنه مع توسيع نطاق الشركات الغربية أو توسعت مؤقتًا ، انتقلت العلامات التجارية الصينية ، حيث تدفع العديد من قطاع العقارات في سنغافورة وترسخ نفسها في البلاد.

وقال تشونغ إن حكومة سنغافورة قد تحطمت بنشاط الشركات الصينية وسط عدم اليقين من وصول الرئيس الأمريكي دونالد ترامب إلى المشهد الجيوسياسي.

وقال تشونغ لجزيرة الجزيرة “ترى الصورة الإيجابية للولايات المتحدة تنزلق باستمرار”.

“لقد تصرفت الولايات المتحدة بطريقة خطيرة ، مستاءة من خلال التعريفات التجارية المستمرة ، في حين تظل الصين مصنعًا للعالم – يُنظر إليها على أنها متبرع اقتصادي – لذلك سيكون هناك أرجوحة من حيث النظر إلى الصين بشكل إيجابي.”

وقال تشونغ إن سنغافورة أصبحت أيضًا موطنًا افتراضيًا لبعض المواطنين الصينيين من الطبقة المتوسطة ، والذين يمتلك الكثير منهم ممتلكات في الدولة.

بذلت الجامعات السنغافورية أيضًا جهودًا متضافرة لجذب الطلاب الصينيين ، حتى مع بعض البرامج التي يتم تقديمها في الماندرين الصينية.

في تقرير صدر في وقت سابق من هذا العام من قبل وزارة التعليم الصينية ومركز الصين والعولمة مقره في بكين ، احتلت سنغافورة المرتبة الثانية في أكثر الوجهة الشعبية للطلاب الصينيين بعد المملكة المتحدة.

لاحظ بعض المحللين صعود “المولود من قبل الصينيين” (BAC)-شعب من أصل صيني خارج الصين ، وخاصة في سنغافورة وماليزيا ، الذين يتبنون هوية قوية مؤيدة للدينينا ، على الرغم من العلاقات الثقافية أو اللغوية المحدودة.

قام دونالد لو ، وهو محاضر في جامعة هونغ كونغ للعلوم والتكنولوجيا ، بتعريف ما يسمى ببكس أن أولئك الذين يتبنون فكرة “مثالية ورومانسية” عن الصين “متزايدة حتماً” و “يقف بطولية ضد الغرب المهيمن”.

لم يكن نجاح العلامات التجارية الصينية في سنغافورة بدون بعض التراجع.

وقال Elhajjar إن بعض سكان سنغافورة شعروا بالعزلة من قبل المتاجر التي تعمل بشكل رئيسي باللغة الصينية الماندرين ، بالنظر إلى أن دولة المدينة لديها واحدة من أكبر سكان المهاجرين في العالم ، بالإضافة إلى أقليات كبيرة من الملايين والهنود المولودين في العالم.

كما كانت هناك مخاوف أثيرت بشأن العلامات التجارية المحلية التي يتم تسعيرها خارج السوق من خلال وصول الشركات الكبيرة ذات الجيوب العميقة.

أدى ارتفاع الإيجارات إلى إغلاق 3000 شركة F&B في عام 2024 ، وهو أعلى عدد منذ عام 2005 ، حسبما ذكرت قناة Newsasia في يناير.

في ورقة بيضاء حديثة ، دعا المستأجرون في سنغافورة يونايتد من أجل الإنصاف ، وهو تعاون تمثل أكثر من 700 من أصحاب الأعمال ، إلى قيود على “لاعبين جدد وأجانب”.

حذر ليونج تشان هوونج ، رئيس برنامج أبحاث التماسك الاجتماعي RSIS ، من إلقاء اللوم على الشركات الصينية للتوترات الاجتماعية أو ارتفاع الإيجارات ، واصفا الخطوط التي تقدمها بعض العلامات التجارية كجزء من الدورة الطبيعية للاقتصاد الذي يحركه السوق.

وقال ليونج لـ AL Jazerera “كدولة مدينة عالمية ، نحن دائمًا في طليعة مثل هذه التحولات”.

في الواقع ، بالنسبة للعديد من السكان في سنغافورة ، فإن الوجود المتزايد للعلامات التجارية الصينية هو ببساطة جزء غير ملحوظ من الحياة اليومية.

وقالت لي نغوين ، المهاجرة الفيتنامية البالغة من العمر 29 عامًا التي تعمل في مبيعات التكنولوجيا ، إنها بدأت في جمع Labubu ، وهي ألعاب Gremlin التي تشبه Gremlin التي أنشأتها Pop Mart ، بعد أن أسرتها من قبل جمالية “قبيحة ولكن ممتعة”.

“يمثل Labubu إبداعًا مستقلًا وثقة جديدة في التذكارات المصممة الصينية” ، قال نجوين لـ AL Jazerera.

بالنسبة إلى Nguyen ، تشير شعبية دمى Labubu ، التي شوهدت مع مشاهير مثل Rihanna و Blackpink’s Lisa ، إلى تحول الأجيال في كيفية رؤية الصادرات الثقافية الصينية.

وقالت: “كلما أصبح الأشخاص الأكثر دراية مع هذه العلامات التجارية ، سيكون للأجيال الأصغر سناً على الأرجح تصورًا جديدًا وأكثر ملاءمة تجاه الصين كقوة ثقافية”.