“أفضل مكان للحصول على الهربس”: تفوز إعلانات نيوزيلندا بجائزة أعلى

“لإصلاح فخرنا الوطني ، الحل واضح: الهربس.”

كان هذا هو الملعب الذي صنعته مؤسسة الخيرية نيوزيلندا للهروب في أكتوبر الماضي ، عندما أطلقت حملة لجعل البلاد “أفضل مكان” للعدوى.

حققت تلك الحملة نجاحًا هائلاً ، حيث فازت بجائزة أفضل في حفل توزيع جوائز Cannes Lions لهذا العام ، والتي تعترف بالتميز في الصناعة الإبداعية.

منحت الحملة ، التي تهدف إلى Destigmatise Herpes عبر فيديو إعلاني سياحي فو ، سباق الجائزة الكبرى من أجل الخير – وهي فئة تسعى إلى تسليط الضوء على العمل من قبل المنظمات والجمعيات الخيرية غير الربحية.

قام الفيديو ببطولة السير جراهام هنري ، المدرب السابق لفريق الاتحاد الوطني للرجبي.

في ذلك ، وصف النجاحات السابقة لنيوزيلندا وأعرب عن أسفها لمصادرها المتناقصة للفخر الوطني-مثل “نسبة من الأغنام إلى البشر” المنخفضة بشكل محرج والفطائر التي “تدفع سبعة دولارات”.

قال هنري وهو يلف كلمة “الهربس” – في جميع القبعات – على لوحة الطباشير: “نحتاج إلى شيء جديد أن نفخر به ؛ شيء كبير وشجاع لإعادتنا على الخريطة”.

“لقد حان الوقت لكي تصبح نيوزيلندا أفضل مكان في العالم للحصول على الهربس”.

ما تلا ذلك هو مقطع فيديو آخر في المدرسة القديمة تم تعبئته كدورة “دوري الهربس” ، والذي يضم أيقونات وطنية أخرى مثل رئيس وزارة الصحة السابقة السير آشلي بلومفيلد والملاكم المحترف MEA MOTU.

لقد ضربت الفكاهة غير الموقرة التي تم تشغيلها خلال الحملة – التي تم تطويرها مع دواء الحركات والوكالات – وترًا مع الجماهير.

وقال ديفيد أوهانا ، رئيس الاتصالات في مؤسسة الأمم المتحدة ورئيس هيئة المحلفين في مهرجان كان ليونز هذا العام: “ننسى الموت والكآبة ، هناك ما يكفي من ذلك بالفعل للالتفاف”.

“لقد أخذ جائزة 2025 لدينا موضوعًا من المحرمات وحولته على رأسه – مما يدل على أنه مع استراتيجية رائعة ، فكرة كبيرة وجريئة ومجنونة … وروح الدعابة لعدة أيام ، أن أي شيء ممكن.”

حوالي واحد من كل ثلاثة من البالغين النشطين جنسياً في نيوزيلندا لديه الفيروس الذي يسبب الهربس التناسلي ، على الرغم من أن معظمهم يعانون من أعراض خفيفة أو لا يمكن أن يعيشوا حياة عادية ، وفقًا لمؤسسة الهربس النيوزيلندية.

“لقد أدت وسائل الإعلام الشعبية والمعلومات الخاطئة وإحراج النيوزيلنديين في الحديث عن الجنس – إلى وصمة عار هائلة لأولئك الذين يعيشون في الحياة الطبيعية مع الفيروس” ، كما تقول بيان صحفي من متى تم إطلاق الحملة في أكتوبر الماضي.

أخبرت Alaina Luxmoore ، من مؤسسة New Zealand Herpes ، برنامج TV Breakfast المحلي أن الملايين شاهدوا الحملة ، التي كانت “قطع هائلة”.

وقال لوكسور “كانت الحملة مضحكة للغاية ، وأعتقد أن هذا هو السبب في أنها نجحت”.