رهان رئيس FIFA على كأس العالم للنادي يلتقي الواقع

في الصيف المقبل ، ستستضيف الولايات المتحدة لحدث قد يحدد إرث رئيس FIFA ، جياني إنفانتينو.

كأس العالم للنادي ، الذي يضم 32 فريقًا من الرجال الذين تم تجميعهم من بطولات الدوري في جميع أنحاء العالم ، هو ابتكار السيد إنفانتينو ، وهي مسابقة يرتبط بها لدرجة أن اسمه يظهر على كأس البطولة الذي تم إنشاؤه حديثًا ليس مرة واحدة بل مرتين.

ستقام البطولة في يونيو ويوليو في ملاعب في جميع أنحاء الولايات المتحدة ، وهي محاولة للتوصيل إلى كشك السيد Infantino الذي تم تصويره في كثير من الأحيان حول جعل كرة القدم “عالمية حقًا”. إنه طموحه هو إنشاء بطولة نادي رباعية ستنمو لتصبح واحدة من أحداث خيمة الرياضة وتستمر لفترة طويلة بعد مغادرته منصبه.

ولكن على الرغم من آمال السيد إنفانتينو العليا ، لا يوجد أي ضمان بأن البطولة ستكون ناجحة. لقد أطلقت العقبات والأخطاء على الطريق إلى المباراة الأولى ، واستمرار عدم اليقين الكبير بشأن تمويلها ، حتى مع تعيين التعادل لهذا الحدث في ميامي في 5 ديسمبر.

في أوروبا ، رفعت بطولات الدوري واتحاد اللاعبين العالميين دعاوى قضائية بشأن ما يقولون أنه تحركات السيد Infantino و FIFA من جانب واحد لإضافة المزيد من الأحداث إلى تقويم عالمي مزدحم بالفعل يخاطر بصحة اللاعبين. وقد أعرب المشجعون أيضًا عن استيائهم من كيف ، في محاولة لتوليد الاهتمام ، بدا أن FIFA قد وجد وسيلة لتأمين مكان لفرقة Lionel Messi بين ميامي ، التي تم إلغاؤها من التصفيات الرئيسية لكرة القدم في الدوري في الجولة الافتتاحية. لقد حدث ذلك على الرغم من إصرار السيد إنفانتينو على أن البطولة ستكون الأكثر قائمة على الجدارة في العالم. لكن بعض المخاوف الأكبر تستمر حول نموذج أعمال الحدث.

مع مرور أقل من عام على الذهاب قبل البطولة ، بدأت FIFA ، التي حافظت على توقعات إيراداتها ، في مشاركة بعض التفاصيل مع دائرة أوسع من المسؤولين وبعض الفرق المشاركة الـ 32. وتشمل هذه من أكبر أوروبا ، مثل ريال مدريد ، والتي طالبت بالرسوم المكونة من ثمانية أرقام بالإضافة إلى جائزة الأموال للظهور.

يجب على FIFA موازنة احتياجات ومتطلبات هؤلاء الفرق الأوروبية الكبار مع منافسين من مناطق كرة قدم أقل بشرًا مثل الشرق الأوسط وأفريقيا ، مما يضمن أن المدفوعات تعكس مكانة الفرق ووعدها بأن البطولة هي جدارة وعالمية حقًا. يجب استخدام حوالي 10 في المائة من دخل البطولة لما يسمى مدفوعات التضامن لأعضاء FIFA والأندية غير المشتركة.

إن ضغط التكلفة من متطلبات جائزة النقود للأندية منفصلة عن مبلغ الأموال اللازمة لتنظيم حدث عالمي على مدار شهر في الولايات المتحدة ، والذي قدره في البداية بـ 1.2 مليار دولار.

في أحدث التحديثات ، قال المسؤولون إنهم قاموا بميزانية من أجل وفورات في التكاليف التي من شأنها أن تخفض النفقات إلى ما بين مليار دولار و 800 مليون دولار ، تاركة إسقاطًا لا يقل عن مليار دولار من الدخل الصافي ، وهو الأموال التي يمكن استخدامها لدفع الأندية المشاركة.

هذا الربح يفترض أن FIFA يضرب الأهداف التجارية التي تتحدى توقعات معظم المحللين وخبراء الصناعة. أخبرت FIFA أصحاب المصلحة أن كأس العالم للنادي ستولد 800 مليون دولار من حقوق وسائل الإعلام ، وما بين مليار دولار و 1.2 مليار دولار في مبيعات الشراكة والرعاية ، بقدر تقديرات أربع مرات.

ومع ذلك ، فإن العديد من الخبراء الذين عملوا مع FIFA أو اشتروا حقوقًا من المنظمة قدّروا أن المسابقة بالكامل ، بما في ذلك حقوق البث التجارية والبث ، كانت تساوي أكثر من 500 مليون دولار إلى 700 مليون دولار.

وقال سيمون توماس ، كبير المسؤولين التجاريين السابقين في FIFA الذي استأجره السيد إنفانتينو: “هناك نقص في الثقة في السوق نحو البطولة”. “لفترة طويلة ، لم يؤمن الرعاة والمذيعون بالبطولة – كانوا متشككين سواء حدث ذلك. ربما مع مزيد من الوقت ، خطة التسويق والالتزامات المرئية من قبل الأندية ، كانوا قد قفزوا على متن الطائرة في وقت سابق. ولكن لم يكن هناك مثل هذا التواصل. مما يجعل من الصعب الذهاب وبيعها في فترة زمنية قصيرة الآن. “

اضطر FIFA إلى بدء محاولة متأخرة لبيع حقوق وسائل الإعلام هذا العام بعد أن فشلت خطط Apple لبث البطولة على مستوى العالم لأن شركة التكنولوجيا الأمريكية لم توافق على تقييم السيد إنفانتينو.

وقالت FIFA في بيان: “الاهتمام من السوق قوي للغاية” ، مضيفًا أنها تتوقع أن تتم “بيعها بالكامل”. لم يعلق على مبيعات حقوق الوسائط أو توقعاتها.

قال FIFA إن المديرين التنفيذيين للنادي “كانوا داعمين للغاية للبطولة وطبيعتها التنافسية”. يبدو أن هذا التوصيف يتعارض مع تعليقات من بعض أكبر الأسماء في هذه الرياضة. في نهاية الأسبوع الماضي ، اشتكى رئيس ريال مدريد ، فلورنتينو بيريز ، من خطر إصابة لاعبيه المرهقون بالفعل.

وقال: “إن قلة الراحة تؤثر على وظائف اللاعبين” ، قبل ساعات قليلة من إصابة لاعب النجم فينيسيوس جونيور في أوتار الركبة. “أنشأ FIFA كأس العالم للنادي يحرم اللاعبين من راحةهم المعتادة.”

أعلنت FIFA مؤخرًا عن الملاعب التي ستستضيف الألعاب ، وقد اشترك اثنان فقط من الرعاة حتى الآن ، بما في ذلك Anheuser-Busch Inbev ، شريك كأس العالم FIFA طويل الأمد ، تم الإعلان عنه يوم الاثنين. وقيل إن دعوة تأخير ، ومقطوعة ، إلى عطاءات من أجل حقوق وسائل الإعلام لم تسفر عن نوع الدخل اللازم لتلبية التكاليف ، حيث يختار بعض المذيعين الأوروبيين الرئيسيين عدم المشاركة على الإطلاق.

قال السيد توماس: “سيحتاج FIFA إلى الإبداع والتعويض عن الفرق من مصادر أخرى”.

لا يمكن للمنظمة الاستفادة من احتياطياتها البالغة 4 مليارات دولار لتلبية أي عجز بعد أن وعد السيد إنفانتينو بأعضاء مجلس الحكم في آخر اجتماع له أنه لن يستخدم تلك لتوصيل أي عجز.

وقد أدى ذلك إلى تكهنات متزايدة بأن FIFA ستعتمد على علاقته بالمملكة العربية السعودية ، التي أصبحت بسرعة أكبر مندر في الرياضة الدولية ، لتمكين مشروع السيد إنفانتينو من النجاح.

بعد أسبوع من تعادل كأس العالم للنادي في ميامي ، ستستضيف FIFA اجتماعًا افتراضيًا لعضويتها البالغة 211 دولة ، حيث ستختار مضيفي كأس العالم 2030 و 2034. برزت المملكة العربية السعودية ، التي كانت استضافتها بهدوء من قبل السيد إنفانتينو ، العازف الوحيد لكأس العالم 2034 بعد أن انتقدت الكثير في الإجراءات التي أعلنتها FIFA العام الماضي.

تقوم الشركات السعودية بشراء اتفاقيات الرعاية في جميع أنحاء العالم لكرة القدم تحسبا لهذا التصويت ، وحقد شركة النفط الوطنية ، Aramco ، صفقة ضخمة للتعاون مع FIFA في أبريل.

كانت المنافسة هي مشروع السيد إنفانتينو للحيوانات الأليفة منذ أوائل فترة ولايته ، والذي بدأ في عام 2016. واجه رد فعل عنيف كبير من المسؤولين الأوروبيين في مجلس إدارة FIFA في عام 2018 عندما أخبرهم أنه وافق على صفقة بقيمة 25 مليار دولار لبيع عدة طبعات من البطولة الجديدة ومسابقة فريق وطني آخر إلى كيان رفض تحديده. تم العثور على تلك المجموعة في وقت لاحق لتكون بقيادة SoftBank ، التكتل الياباني.

ستنهار هذه الصفقة في نهاية المطاف وسط تهديد التمرد ، لكن السيد إنفانتينو تلقى الدعم الذي كان يحتاجه للإعلان أنه ستكون هناك بطولة الافتتاحية في الصين في عام 2021 ، فقط لإحباطها من قبل جائحة Coronavirus. بالنسبة لفريق FIFA التجاري ، جاء ذلك بمثابة ارتياح. وقال السيد توماس إن السيد إنفانتينو كان بحاجة إلى جمع ملياري دولار في ذلك الوقت.

الضغط الآن على السيد إنفانتينو للبطولة ليحقق نجاحًا.

وقال كريس لينشسكي ، مؤسس شركة SKI Partners ، وهي شركة استشارية للرياضة والإعلام ، وأستاذ مساعد في جامعة كولومبيا: “إذا لم تكن هذه الأرقام صحيحة ، فستكون هناك رد فعل كبير”.

ربما يكفي ، “لإسقاط المهن”.