يقبض المتتبع على 18.1 دولارًا لتجميع وتطبيع بيانات الأعمال

أعلنت اليوم Tracer ، وهي منصة تحاول دمج مصادر بيانات المؤسسة وإثرائها برؤى تجارية ، أنها جمعت 18.1 مليون دولار في جولة تمويل من السلسلة A شارك في قيادتها NewRoad Capital Partners و Progress Ventures و BDMI بمشاركة S4S Ventures و Arbor Way Investors.

قال الرئيس التنفيذي جيف نيكلسون إنه سيتم تخصيص الأموال الجديدة لجهود شركة Tracer التوسعية ، وتوسيع نطاق تقنيتها ، وإنشاء فريق مبيعات و “تعزيز” موارد نجاح عميل الشركة الناشئة. حتى الآن ، جمعت Tracer 30 مليون دولار.

قال نيكولسون لموقع TechCrunch عبر البريد الإلكتروني: “بدعم من مستثمرينا وثقتنا بمستقبلنا ، فإن Tracer في وضع جيد لتحقيق النجاح المستمر وإحداث تأثير كبير في السوق ، ليس فقط للمسوقين ولكن أيضًا لتمكين الشركات التي تغطي الصناعات المتنوعة”. .

تعود جذور Tracer إلى عام 2015 عندما قام المؤسسان المشاركان Nicholson و Leighton Welch بتقديم عرض على Gary Vaynerchuk ، رجل الأعمال وشخصية الإنترنت ، لبناء قسم إعلامي عالمي داخل وكالة VaynerMedia الإبداعية لشركة Vaynerchuk. على مدى السنوات القليلة التالية ، نما قسم الإعلام من عدد قليل من الأشخاص إلى بضع مئات من الأشخاص ، مع احتضان شركة تكنولوجيا لدعم القسم أثناء توسيعه.

أصبحت شركة التكنولوجيا Tracer ، التي ظهرت كشركة ذات مسؤولية محدودة في عام 2018 بناءً على طلب أحد العملاء. تولى نيكولسون منصب الرئيس التنفيذي في عام 2020 ، وفي عام 2021 ، رفعت شركة Tracer جولتها الأولية الأولى.

قال نيكولسون: “تقوم معظم الشركات اليوم بإعداد التقارير والتحليلات من خلال إنشاء” مجموعة بيانات حديثة “. “نعتقد أن هذا مكلف للغاية – ومعقد للغاية. تعد مجموعة البيانات الحديثة وسيلة لتحقيق غاية – إعداد التقارير والتحليلات – والملكية الفكرية في كيفية استخدامك لها “.

إذن ماذا يفعل Tracer بالضبط؟ أشياء قليلة. أولاً ، تستوعب المنصة بيانات تتراوح من مقاييس الإعلان والمبيعات إلى بيانات العملاء وحركة مرور الويب. بعد ذلك ، يقوم بتراكب سياق الأعمال فوق هذه البيانات ، وإخراج النتائج إلى جداول البيانات ورسائل البريد الإلكتروني وقواعد البيانات ولوحات المعلومات والقنوات الأخرى.

يمكن للعميل استخدام Tracer ، على سبيل المثال ، لتصور إنفاقه على الوسائط عبر جميع الأنظمة الأساسية الرئيسية ، أو عرض بيانات شركاء التحليل وبيانات التحويل دون اتصال بالإنترنت في جزء زجاجي واحد.

قال نيكولسون: “بالنسبة لصانع البيانات أو القرار الفني أو مدير تكنولوجيا المعلومات في C-suite ، فإن تمكين Tracer يعني توفير التكلفة والوقت والموارد”. “التكنولوجيا حيادية البيانات ، ونحن قادرون على تلقي المدخلات من أي مصدر وتقديم المخرجات إلى أي نظام أساسي … إن البديل لـ Tracer هو الدفع مقابل الكثير من حلول النقاط المختلفة ، والكثير من الموارد الباهظة لإنشاء شيء ما وصيانته المتاح لهم بالفعل لاستخدامه بجزء بسيط من التكلفة “.

هناك برنامج آخر يقوم بنوع التجميع الذي يقوم به Tracer ، بما في ذلك الأدوات التي تبيعها Salesforce و ThoughtSpot المدعومة من Mode Analytics و Looker المملوك لشركة Google. لكن Tracer تمكنت من النمو ببطء ولكن بثبات حتى في مواجهة المنافسة ، حيث تفوقت مؤخرًا على 200 عميل – مزيج من الأعمال المباشرة وغير المباشرة عبر شركائها من وكالات الإعلان – بما في ذلك Sanofi و Papa Johns و Headspace و Condé Nast.

“بينما يعتبر Tracer منتجًا للبرامج كخدمة ، فإننا لا نفرض رسومًا بالمقعد أو الترخيص ، مما يعني أن عملائنا لديهم فرص غير محدودة لوضع Tracer في أيدي أي وجميع المستخدمين الداخليين الذين قد يرغبون في الوصول – سواء كانوا علامة تجارية أو وكالة أو شركة قابضة عالمية. “يعد نمونا في السنوات الأخيرة دليلاً على القيمة التي نقدمها لعملائنا ، فضلاً عن القيمة التي يعرف مستثمرونا أننا سنستمر في تقديمها إلى السوق مع استمرارنا في التوسع.”