تشرح 7 رؤوس أموال رأس المال الاستثماري سبب استمرار وجود أرجل للاقتصاد المبدع

البيت الأبيض يقوم بإطلاع TikTokers على الحرب في أوكرانيا. تثير هبة PS5 من Twitch Streamer أعمال شغب رائعة. أحد مستخدمي YouTube البالغ من العمر 25 عامًا من ولاية كارولينا الشمالية هو واحد من أكثر 100 شخصية مؤثرة في مجلة تايم في العالم.

إذا كنت تقلل من شأن قوة شخصيات الإنترنت ، فأنت لا تهتم.

في وادي السيليكون ، اعتاد مصطلح “الاقتصاد المبدع” أن يكون كلمة رنانة تقريبًا مثل كلمة “AI” في الوقت الحالي. ولكن حتى مع بقاء صانعي المحتوى في طليعة الثقافة ، فإن الأرقام التي تقف وراء استثمارات رأس المال الاستثماري تحكي قصة مختلفة: في العام الماضي ، انخفض حجم الأموال المستثمرة في شركات الاقتصاد المبدع بحوالي 68٪ من الربع الأول إلى الربع الثالث.

لكن المستثمرين في الاقتصاد المبدع ما زالوا غير متأثرين بما قد يبدو أنه تراجع حاد. أخبر العديد من المستثمرين موقع TechCrunch + أنهم يعلمون أن صناعة الترفيه ستتغلب على بعض التقلبات والمنعطفات مع خروج العالم من عمليات الإغلاق في عصر الوباء ، وأن الاتجاهات في المشروع يمكن أن تكون دورية. حتى أن بعض المستثمرين قالوا إن الاقتصاد المبدع لم يصل بعد إلى مرحلة النضج الكامل.

لمعرفة المزيد عن حالة صناعة اقتصاد المبدعين وكيف يفكر المستثمرون ، قمنا باستطلاع سبع شركات رأس مال استثماري حول الاتجاه الذي تتجه إليه الصناعة ، وظهور الفيديو القصير ، والدور المتغير للتسويق المؤثر ، وما ينذر بإطلاق منصات جديدة .

تحدثنا مع:

• بريان هارويت ، شريك ، كوفنتشر
• ساشا كالتسكي، شريك مؤسس وشريك إداري ، Creator Ventures
• جوليا مالتبي ، مديرة Flybridge
• جوش كونستين ، المستثمر الرئيسي ، SignalFire
• كاتلين هولواي ، شريك مؤسس ، 776
• علي حامد، المؤسس المشارك والشريك العام ، Crossbeam Venture Partners
• سيما غاندي ، مؤسسة Creative Juice ؛ مستثمر ومستشار في G3

بريان هارويت ، شريك ، كوفنتشر

هل يعد الإطلاق المتسارع لمنافسين جدد على Twitter نعمة أم عائقًا أمام نجاح المنشئ؟

المنافسة مفيدة لمنشئي المحتوى حيث سيتعين على المنصات التنافس على وقت المبدعين ، وهو مورد محدود. لجذب المبدعين والاحتفاظ بهم ، يجب أن تستمر المنصات في تقديم فرص تحقيق الدخل ، مما سيحفز حروب العطاءات المحتملة – كما رأينا مع Kick و Twitch.

شهد الاقتصاد المبدع تباطؤًا في تمويل المشاريع على مدى السنوات القليلة الماضية. هل توقعت هذا ، وكيف تقوم بإعداد شركات محفظتك للتنقل في سوق مزدحم برأس مال أقل متاح؟

تم تعزيز النمو في مجال المبدعين في جزأين: عن طريق COVID والازدهار في التجارة الإلكترونية (المعلن الأساسي في اقتصاد المبدعين). عاد الناس إلى حد كبير إلى حياتهم العادية وعادت التجارة الإلكترونية إلى وتيرتها المعتادة ، لذا فإن النمو الأبطأ لفضاء المبدعين ليس مفاجئًا.

على الرغم من ذلك ، ما زلنا نتوقع نموًا كبيرًا خلال السنوات القليلة المقبلة ، ونعتقد أن السوق لم يصل بعد إلى مرحلة النضج. لا يزال بإمكان أفضل الشركات الوصول إلى رأس المال ، بينما تحافظ الشركات التي تشهد نموًا أبطأ على السيولة النقدية التي لديها.

دعم العديد من أصحاب رأس المال المغامر الشركات ذات التصميم الطويل أو تلك التي تركز على الويب 3 ، والتي عانت إلى حد كبير من أجل اكتساب قوة جذب ، لذلك تحول انتباههم إلى مجالات أخرى مثل الذكاء الاصطناعي.

ما الذي تراه كنماذج أعمال متمايزة في هذا المجال في ظل المنافسة الشديدة؟

نماذج الأعمال المتمايزة هي تلك التي يمكن أن تخدم أكبر المبدعين أو تخدم الذيل الطويل مع الحد الأدنى من اللمسة البشرية المطلوبة.

ما هي أنواع شركات اقتصاد المبدعين التي أنت متحمس للغاية للاستثمار فيها الآن؟

نحن متحمسون للشركات التي توفر الوصول إلى رأس المال أو شكل من أشكال تحقيق الدخل المتوقع. نتوقع أن تستمر البنية التحتية التي يمكن التنبؤ بها لتحقيق الدخل وتحقيق الدخل في جعل الاقتصاد المبدع أكثر قابلية للاستثمار بالنسبة للمستثمرين في الديون والأسهم على حد سواء.

هل ستكون اقتصاديات الاقتصاد الرقمي أفضل للمبدعين والشركات الناشئة التي تركز على المبدعين في النصف الخلفي من عام 2023 عن النصف الأول؟ كيف سيقارن عام 2024 بعام 2023؟

يؤدي ارتفاع المد إلى زيادة كل السفن ، لذا فإن ما هو جيد لمنشئ المحتوى هو أمر جيد لبدء التشغيل الذي يركز على المبدعين. مع كل التغييرات التي حدثت في آخر 12 شهرًا ، بدأ العديد من المبدعين في التقاط أنفاسهم.

لا يزال هذا العام يمثل تحديًا للنظام البيئي ، حيث سحبت العلامات التجارية ميزانيات الإعلانات ، وتجمدت أسواق رأس المال ويخشى الكثير من تباطؤ الاقتصاد. وبالنظر إلى عام 2024 ، نأمل أن نرى انعكاسًا في هذه الاتجاهات الثلاثة ونسمح باقتصاد أكثر ثقة للمبدعين.

لم تكتشف المنصات الاجتماعية بعد كيفية مشاركة عائدات الإعلانات من مقاطع الفيديو القصيرة. أين ترى اقتصاديات منشئي المنصات تنتعش في الأرباع القليلة القادمة؟

يُعد نموذج YouTube بنسبة 55٪ -45٪ نموذجًا جيدًا للمنصات لتعكسه ، ولكن في النهاية ، سيعتمد الانقسام الاقتصادي على المنافسة والحجم.

لقد أجبر تقديم Kick يد Twitch على تحسين مدفوعاتها ، لذا نأمل أن تكون القدرة التنافسية للمنصات مفيدة للمبدعين بينما يواصلون البحث عن أفضل فرص تحقيق الدخل.

كيف يمكن للشركات حماية منشئيها في حالة تعرضهم للإغلاق؟

يعتمد ذلك على الشركة وما إذا كانت هي المبدع حقًا أم لا. ولكن من المرجح أن تندمج الشركات المهتمة بحماية المبدعين أو تبيعهم بدلاً من أن تنهار تمامًا ، لأن هذا من شأنه أن يؤدي إلى نتيجة أفضل لمستثمريها وعملائها.

كيف يؤثر الاقتصاد غير المتكافئ على إنفاق المستهلك على منتجات المبدعين؟

تعتبر منتجات منشئي المحتوى فئة ناشئة ، ومن المحتمل أن يكون هناك بعض الطلب المكبوت على شراء منتجاتهم ، على الأقل في المدى القصير. من المرجح أن يرى منشئو المحتوى الذين يقدمون منتجات ذات متوسط ​​قيمة أقل للطلب (AOV) طلبًا ثابتًا ، بينما قد تشهد عناصر AOV الأعلى تباطؤًا.

يكاد المستهلكون من خلال مدخراتهم الزائدة من COVID ، لذا فإن الأشهر الستة المقبلة ستخبر عن حالة طلب المستهلك.

هل تعتقد أن التسويق المؤثر أصبح أكثر أو أقل قوة؟ كيف يتعارض هذا مع الطرق التقليدية للتسويق؟

يتمتع المؤثرون الجزئيون بأعلى عائد استثمار للمعلنين ، ولكن من الواضح أنهم أقل حجمًا. لذلك سيكون مديرو التسويق ومشتري الإعلانات أكثر تركيزًا بشكل ملحوظ على عائد الاستثمار عندما يتعاملون مع منشئي المحتوى والمؤثرين.

ما هي الاتجاهات في الاقتصاد المبدع التي تعتقد أنه يتم تجاهلها؟

الوصول إلى رأس المال وتحقيق الدخل المتوقع. هذه هي دعائم صناعة مستقرة وناضجة.

طورت العديد من المنصات الاجتماعية برامج للمبدعين على مدار السنوات العديدة الماضية. ما هي المقاييس المختلفة التي تنظر إليها لقياس نجاح برنامج منشئ المحتوى؟ أيهما يقود المجموعة؟

القدرة على التنبؤ واتساق تسييل هي الأكثر أهمية.

TikTok هي دراسة حالة مثيرة للاهتمام ، لأنها أطلقت نظامًا أساسيًا لتحقيق الدخل لمنشئيها ، لكن نسبة المشاهدة والإيرادات لكل ألف ظهور (RPM) تختلف بشكل كبير من فيديو إلى فيديو ، مما يعني أنه يمكن لمنشئ المحتوى توقع مقدار الأموال التي سيكسبها كل شهر حتى لو كانوا ينتجون 10 مقاطع فيديو شهريًا.

ساشا كالتسكي ، الشريك المؤسس والشريك الإداري لشركة Creator Ventures

هل يعد الإطلاق المتسارع لمنافسين جدد على Twitter نعمة أم عائقًا أمام نجاح المنشئ؟

على الرغم من انتشاره بين أصحاب رأس المال المغامر وغيرهم من صانعي الكلمات المحترفين ، إلا أن تويتر غير ذي صلة إلى حد كبير بمعظم المبدعين. يصعب تحقيق الدخل من المنصات المستندة إلى الكلمات (لكل من المبدعين والمنصات … فقط اسأل دائني Twitter) ، لذا فإن Twitter وما شابه يعمل بشكل أفضل كأداة لتضخيم الرسائل بدلاً من كسب المال أو إشراك الجماهير حقًا.