خسر Hotstar من Disney 12.5 مليون مشترك في الربع وسط نقص في لعبة الكريكيت

خسرت Disney + Hotstar ما يقرب من ربع قاعدة عملائها ، أو 12.5 مليون مشترك ، في الربع المنتهي في يونيو ، كشفت ديزني في أرباحها الأربعاء ، النكسة المستمرة في البث المباشر الذي يركز على الهند والذي يترنح بسبب نقص محتوى لعبة الكريكيت.

هذا هو الربع الثالث على التوالي الذي تفقد فيه Disney مشتركيها. في الأرباع الثلاثة الماضية المنتهية في يونيو ، خسر Hotstar إجمالي 18 مليون مشترك. يأتي الانخفاض في عدد المشتركين في وقت ترددت فيه شائعات عن قيام ديزني باستكشاف بيع أو تشكيل مشروع مشترك لأعمال الهند الأوسع.

لم يقدم بوب إيجر ، الرئيس التنفيذي لشركة ديزني ، بالضرورة نظرة مستقبلية قوية للهند بشأن مكالمة الأرباح. وردا على سؤال حول كيفية قيام Disney + Hotstar بتشكيل وجهة نظر الشركة بشأن استراتيجية البث الدولي طويلة المدى ، وما إذا كانت ديزني تفكر في الخروج من بعض الأسواق ، قال إيجر:

“لقد كنا في الواقع نبحث في أسواق متعددة حول العالم مع التركيز على إعطاء الأولوية لتلك التي ستساعدنا في تحويل هذا العمل إلى عمل تجاري مربح. ما يعنيه ذلك بشكل أساسي هو أن هناك بعض الأسواق التي سنستثمر فيها أقل في البرمجة المحلية ولكننا لا نزال نحافظ على الخدمة. هناك بعض الأسواق التي قد لا تتوفر لدينا خدمة على الإطلاق. وهناك أسواق أخرى سننظر فيها ، وسأسميها ، أسواق ذات إمكانات عالية حيث سنستثمر بشكل جيد في البرمجة المحلية والتسويق ومحتوى الخدمة الكاملة بشكل أساسي في تلك الأسواق. في الأساس ، ما أقوله هو أنه لا يتم إنشاء جميع الأسواق على قدم المساواة. وفيما يتعلق بمسيرتنا نحو الربحية ، فإن إحدى الطرق التي نعتقد أننا سنفعل بها ذلك هي من خلال خلق أولويات على الصعيد الدولي “.

منصة البث الهندية ، جوهرة التاج في محفظة فوكس لتصبح جزءًا من ديزني مع الاستحواذ ، جذبت عشرات الملايين من العملاء في العقد الماضي جزئيًا من خلال توفير البث المباشر لمباريات الكريكيت ، ولا سيما بطولة IPL المحلية. تغير ذلك عندما تم المزايدة على ديزني للحصول على حقوق IPL الرقمية للموسم الماضي من قبل Viacom18 ، وهي شركة مدعومة من قبل الملياردير موكيش أمباني ريلاينس إندستريز. لكسب العملاء بقوة ، قامت JioCinema ببث IPL هذا العام مجانًا في الهند.

“في جوهرها ، سمحت هذه النتيجة بدخول أكبر شركة اتصالات محمولة في البلاد (بدعم من أحد أغنى الرجال في العالم) إلى سوق كانت شركة ديزني تهيمن عليه يومًا ما. لم يكن للدفاع عن الأعمال التجارية الخطية من خلال تأمين حقوق IPL من قبل ديزني أي معنى بمجرد أن قدمت ريلاينس منتجها المحمول IPL مجانًا. كما تعلم مشغلو الهواتف المحمولة في الهند مثل فودافون على مر السنين ، من الصعب التنافس مع بطل محلي مصمم بشدة على تعطيل السوق من خلال عروض أسعار مخفضة أو مجانية ، كما كتب دار الأبحاث البوتيك MoffettNathanson في تقرير الشهر الماضي.