تزدهر خدمات البث التلفزيوني المجانية المدعومة بالإعلانات ، حيث يتابع 1 من كل 3 مشاهدين في الولايات المتحدة

نظرًا لأن المزيد من المستهلكين يتطلعون إلى خفض التكاليف واختيار تجربة بث مجانية ، فإن خدمات مثل Freevee و Pluto TV و Tubi وقناة Roku و Crackle تشهد نموًا كبيرًا. وفقًا لأحدث تقرير عن حالة المشاهدة من Samba TV ، يشترك مستخدم واحد من كل 3 مستخدمين في الولايات المتحدة في خدمات البث التلفزيوني المجانية المدعومة بالإعلانات (FAST).

والجدير بالذكر أن موقع Freevee من أمازون شهد أعلى نمو في نسبة المشاهدة في النصف الأول من عام 2023 مقارنة بالمنافسين ، حيث ارتفع بنسبة 11٪ على أساس سنوي. كثفت أمازون مؤخرًا تركيزها على سوق FAST ، حيث جلبت المئات من عناوين أمازون الأصلية من Prime Video إلى Freevee بالإضافة إلى 23 قناة تلفزيونية جديدة مدعومة بالإعلانات من Warner Bros. Discovery و MGM.

وفي الوقت نفسه ، ارتفع كل من بلوتو وتوبي بنسبة 7٪ و 6٪ على التوالي ، بينما ارتفعت كل من قناة Roku و Crackle بنسبة 5٪. وصفت Tubi المملوكة لشركة Fox في مكالمة أرباحها أمس أن إجمالي استهلاكها نما بنسبة 79 ٪ ، مما يسلط الضوء بشكل أكبر على الطلب على خدمات FAST بين المشاهدين.

عندما نقارن ذلك بأجهزة بث فيديو عند الطلب (SVOD) ، شهدت بعض المنصات الرئيسية انخفاضًا. على سبيل المثال ، انخفض Netflix بنسبة 1٪ مقارنة بالعام الماضي ، وشهد Peacock انخفاضًا بنسبة 2٪ في نسبة المشاهدة (ربما لا تقتل مستواك المجاني ، Peacock). حتى خدمة البث المباشر الشقيقة لـ Freevee ، Prime Video ، حققت زيادة متواضعة في نسبة المشاهدة بنسبة 3٪ فقط على أساس سنوي.

يتم أيضًا تفضيل خيارات البث المدعومة بالإعلانات الأرخص على خدمات SVOD. أفاد تلفزيون Samba TV أن مشتركًا واحدًا من بين كل أربعة مشتركين في البث المباشر يدفع مقابل اشتراك مدعوم بالإعلانات في عام 2023. وقال ستون بالمائة من البالغين في الولايات المتحدة إنهم سيفكرون في الاشتراك في خدمة بث “مخفضة” إذا كان ذلك يعني مشاهدة الإعلانات ، كما أضاف Samba TV.

تأتي النتائج الأخيرة بعد أقل من عام من تقديم Netflix و Disney + لمستوياتهما الإعلانية. وفقًا للتقرير ، قال 85٪ من المشتركين في Netflix و Disney + إنهم اشتركوا في خطة الإعلانات فور إطلاقها.

تفاخرت Netflix بالنجاح الذي حققته الطبقة المدعومة بالإعلانات خلال أول عرض مقدم لها ، وكشفت أنه اعتبارًا من مايو 2023 ، تضم الخطة ما يقرب من خمسة ملايين مستخدم نشط شهريًا عالميًا. بالنسبة للربع الثاني من هذا العام ، أفاد Antenna مؤخرًا أن 17٪ إلى 20٪ من الاشتراكات الجديدة في Netflix كانت من فئة الإعلانات.

قد تحصل Prime Video أيضًا على طبقة مدعومة بالإعلانات ، وفقًا لصحيفة وول ستريت جورنال ، التي ذكرت في يونيو أن عملاق التجارة الإلكترونية يعتبر على ما يبدو خيارًا حيث سيحصل المشتركون الحاليون تلقائيًا على إعلانات وسيتعين عليهم دفع المزيد مقابل الإعلانات الخالية من الإعلانات. محتوى.

كتب Samba TV: “البث المباشر للجماهير التي حققت نجاحًا كبيرًا كبديل خالٍ من الإعلانات ومحتوى عندما تريده للكابل”. “ولكن ، مع تضخم خيارات البث الانتقائي هذه ، يكون الجمهور منفتحًا على الترحيب بالإعلانات مرة أخرى إذا خفضت تكاليفها الشهرية.”

إذا استمرت خدمات البث المتميز في رفع أسعار اشتراكها ، فلن يكون الأمر مفاجئًا لأي شخص إذا استمر هذا الاتجاه في التدفق السريع والمدعوم بالإعلانات في الصعود.